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第一章 本書架構說明
第一篇 全球行銷環境、進入模式、資訊情報蒐集與全球行銷策略規劃
第二章 我國對外貿易概況、貿易業經營環境及全球區域經濟組織分析
第一節 我國2002年度對外貿易發展概況
第二節 台灣貿易業經營環境大調查（2002年）
第三節 國內進出口貿易額排名TOP 20大及在台外資企業TOP 20大
第四節 全球區域經濟整合組織
第五節 國際市場環境分析與國際產品生命周期
第三章 全球商情資訊情報
第一節 參加國外展覽
第二節 海外市場調查
第三節 台灣經貿網及其功能
第四節 從日本貿易服務機構提供的商情發現日本商機
第五節 台北市進出口公會資料室：豐富國內外經貿商情資訊來源
第六節 外貿協會提供＜貿協商情周報＞及＜貿協商情電子報＞
第七節 台灣外貿協會駐外服務單位
第八節 德國、荷蘭、英國三大市場資料蒐集來源（網站）
第四章 海外市場進入模式
第一節 進入國外市場模式（布局全球）及其決定因素
第二節 國際授權與國際特許經營
第三節 代理商、自設行銷據點與委託製造之整合研究
第四節 進入策略與營運績效關係
第五章 全球行銷策略導論
第一節 全球行銷策略形成架構的三要素
第二節 全球區隔策略
第三節 國際行銷競爭策略類型
第二篇 全球行銷組合策略與管理
第六章 全球產品、品牌策略與研發策略
第一節 全球產品、品牌及研發之管理
第二節 全球產品標準化或是各地本土化之爭
第三節 全球「產品組合」決策
第四節 全球「產品企劃設計」
第五節 本章相關案例應用
第七章 全球訂價策略
第一節 全球訂價決策的架構
第二節 全球新產品訂價決策程序
第三節 全球訂價標準化或因地制宜化策略
第八章 全球通路策略
第一節 全球通路的重要性
第二節 影響全球通路設計之因素
第三節 管理海外通路
第四節 發展海外通路策略
第五節 台商拓展海外市場之通路策略
第六節 全球前200大零售通路業排行榜
第七節 全球各國百貨公司資料
第八節 本章案例
第九章 全球推廣策略
第一節 全球廣宣的影響要素
第二節 全球促銷策略的形成
第三節 國際行銷組合策略類型
第四節 國際行銷的公共事務
第五節 e-mail國際行銷六項注意要點
第六節 案例
第十章 全球行銷組織架構設計、行銷績效評量與全球化規劃評價
第一節 全球行銷的組織架構設計
第二節 對全球行銷績效評價
第三節 對全球化推動規劃應評量的七大類內容項目
第三篇 拓銷海外市場之國際行銷策略實例介紹
第十一章 行銷海外市場26個企業實例介紹
第十二章 經濟部協助國內業者拓銷各海外市場介紹
第一節 北美市場
第二節 中南美洲地區
第三節 東北亞地區
第四節 東南亞地區
第五節 歐洲地區
第六節 中東地區
第七節 大陸地區
第八節 紐澳地區
第九節 新興市場(中亞、南亞、非洲、獨立國協等)
第四篇 拓銷世界第一大市場潛力 中國市場
第十三章 中國大陸市場 市場調查篇
第一節 中國國民經濟及社會發展總量與指標彙總
第二節 中國整體環境分析
第三節 中國投資市場調查與研究
第四節 大陸內銷市場的問題點
第十四章 中國大陸市場 內銷市場篇
第一節 中國內需市場概況
第二節 案例介紹（21個案例）
第三節 中國大陸展覽會概況
第五篇 拓銷全球三大主力市場 日本市場、美國市場與澳洲市場
第十五章 日本市場分析
第一節 對日貿易及日本經濟不景氣分析
第二節 日本十大地域主要城市概述
第三節 日本市場概況分析
第四節 拓銷日本市場
第十六章 美國市場分析
第一節 美國市場與經貿概況介紹
第二節 美國各業種別零售業排名
第三節 全美「前100大」零售業排行榜
第四節 全美「專賣連鎖店」前100大排行榜
第五節 美國重要零售通路（客戶）簡介
第十七章 歐洲市場分析
第一節 歐洲市場概況與歐盟最新發展
第二節 拓銷歐市之經營策略
第三節 荷蘭市場概述
第六篇 拓銷世界各地其他市場
第十八章 世界各地其他市場簡介
第一節 中歐與東歐經濟區塊介紹
第二節 南亞大國：文明古國印度市場概況
第三節 其他市場
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