未來的行銷者必須建立行銷原則的深厚基礎,並深入了解詭譎多變的商業世界。行銷學(marketing)充分的掌握了行銷世界的動態改變,並深入簡出的說明如何才能創造顧客價值、達成組織目標。本書以價值行銷(value-driven marketing)為經,以行銷策略(marketing strategies)為緯,鞭辟入裡的說明有關的觀念、原則及實務。學習者必可深入了解行銷原則,以及如何利用行銷組合來創造顧客的卓越價值。
本書共分五篇,十四章。第一篇了解行銷及行銷程序,介紹策略行銷、行銷規劃;第二篇在動態行銷環境中評估機會,包括行銷環境、行銷研究、消費者行為及網路行銷;第三篇發展行銷組合策,略涵蓋目標市場選擇、產品策略、定價策略、配銷策略及促銷策略;第四篇執行與評估,詳細討行銷活動的執行與控制;第五篇行銷擴展,說明行銷倫理與社會責任及國際行銷。
作者簡介:
榮泰生
現任:輔仁大學國際貿易與金融系、管理學研究所副教授
輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座。
學歷:大同工學院事業經營碩士
美國波士頓大學(Boston University)企業管理碩士
國立政治大學企業管理學博士
曾任:政治大學企管系兼任講師
哈佛企管顧問公司顧問
華得廣告公司顧問
士林紡織公司顧問。
著作:策略管理學、國際行銷學、管理資訊系統、資訊管理學、行銷資訊系統、計算機概論(以上華泰書局出版)
管理學、行銷管理學、資料處理、廣告策略、企業研究方法、行銷研究、消費者行為、計算機概論
企業管理概論、企業管理概論問題解答、現代行銷管理、網路行銷、計算機概論—實習教材
活用Excel精通行銷研究、Excel進階財務管理與案例分析(校訂)(以上五南圖書出版公司出版)
管理學、策略管理學(以上三民書局出版)
管理資訊系統、全球行銷管理(以上滄海書局出版)。
譯作:動腦成金(遠流出版公司,75年)
商場霸術(中國生產力中心,75年)
掌握權勢(長河出版社,75年)
如何在三十五歲前財務獨立(中國生產力中心,76年)
企業不倒翁(中國生產力中心,77年)
網路零售(五南出版公司,89年)。
退換貨說明:
會員均享有10天的商品猶豫期(含例假日)。若您欲辦理退換貨,請於取得該商品10日內寄回。
辦理退換貨時,請保持商品全新狀態與完整包裝(商品本身、贈品、贈票、附件、內外包裝、保證書、隨貨文件等)一併寄回。若退回商品無法回復原狀者,可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。
訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。未來的行銷者必須建立行銷原則的深厚基礎,並深入了解詭譎多變的商業世界。行銷學(marketing)充分的掌握了行銷世界的動態改變,並深入簡出的說明如何才能創造顧客價值、達成組織目標。本書以價值行銷(value-driven marketing)為經,以行銷策略(marketing strategies)為緯,鞭辟入裡的說明有關的觀念、原則及實務。學習者必可深入了解行銷原則,以及如何利用行銷組合來創造顧客的卓越價值。
本書共分五篇,十四章。第一篇了解行銷及行銷程序,介紹策略行銷、行銷規劃;第二篇在動態行銷環境中評估機會,包括行銷環境、行銷研究、消費者行為及網路行銷;第三篇發展行銷組合策,略涵蓋目標市場選擇、產品策略、定價策略、配銷策略及促銷策略;第四篇執行與評估,詳細討行銷活動的執行與控制;第五篇行銷擴展,說明行銷倫理與社會責任及國際行銷。
作者簡介:
榮泰生
現任:輔仁大學國際貿易與金融系、管理學研究所副教授
輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座。
學歷:大同工學院事業經營碩士
美國波士頓大學(Boston University)企業管理碩士
國立政治大學企業管理學博士
曾任:政治大學企管系兼任講師
哈佛企管顧問公司顧問
華得廣告公司顧問
士林紡織公司顧問。
著作:策略管理學、國際行銷學、管理資訊系統、資訊管理學、行銷資訊系統、計算機概論(以上華泰書局出版)
管理學、行銷管理學、資料處理、廣告策略、企業研究方法、行銷研究、消費者行為、計算機概論
企業管理概論、企業管理概論問題解答、現代行銷管理、網路行銷、計算機概論—實習教材
活用Excel精通行銷研究、Excel進階財務管理與案例分析(校訂)(以上五南圖書出版公司出版)
管理學、策略管理學(以上三民書局出版)
管理資訊系統、全球行銷管理(以上滄海書局出版)。
譯作:動腦成金(遠流出版公司,75年)
商場霸術(中國生產力中心,75年)
掌握權勢(長河出版社,75年)
如何在三十五歲前財務獨立(中國生產力中心,76年)
企業不倒翁(中國生產力中心,77年)
網路零售(五南出版公司,89年)。
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