份量恰當－
本書結構清晰完整，行文簡明扼要，為欲在短時間內諳完整行銷觀念者之最佳讀本。
．內容新穎－
舉凡無店舖之網路行銷，行銷與社會倫理面之關係，於文中均有深入的探討。
．資料豐碩－
各章中均有豐富的實務專欄，其內容涵蓋行銷實務資訊與個案分析技巧。
．具延伸性－
本書除基本學理介紹外，更另闢專篇探討行銷之個案分析、決策及計劃，以提供讀者更進階之研討。
作者簡介：
J.Paul Peter University of Wisconsin-Madison
James H. Donnelly, Jr. University of Kentucky
譯者簡介：
劉慶洲
學歷：美國聖瑪莉大學博士
現職：永達技術學院企管系副教授兼主任
李豐義
學歷：美國奧克拉荷馬大學企管碩士
現職：和春技術學院育成中心執行長
目錄
第 二 章 行銷研究：決策流程與系統
第 三 章 消費者行為
第 四 章 組織購買
第 五 章 市場區隔
第 六 章 產品策略
第 七 章 新產品規劃與開發
第 八 章 整合行銷傳播：廣告與銷售促進
第 九 章 人員銷售
第 十 章 配銷策略
第十一章 訂價決策
第十二章 服務行銷
第十三章 全球行銷
附錄A 行銷問題與個案分析
附錄B 行銷決策的財務分析
附錄C 研擬行銷計劃
第 二 章 行銷研究：決策流程與系統
第 三 章 消費者行為
第 四 章 組織購買
第 五 章 市場區隔
第 六 章 產品策略
第 七 章 新產品規劃與開發
第 八 章 整合行銷傳播：廣告與銷售促進
第 九 章 人員銷售
第 十 章 配銷策略
第十一章 訂價決策
第十二章 服務行銷
第十三章 全球行銷
附錄A 行銷問題與個案分析
附錄B 行銷決策的財務分析
附錄C 研擬行銷計劃
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