本書架構以解決行銷交換問題為中心，透過買者在行銷交換行為時所面對的問題之討論，重新整合與解釋行銷分析的重點，本書以交易成本理論與代理成本理論為理論基礎，作者希望利用這些理論基礎來提供一個更有系統、應用更廣的策略行銷分析架構，使讀者無論是面對企業對消費者的行銷問題，或者是企業間的行銷問題皆可利用本書所提供的架構來做分析。
本書所有的觀點都會有實際例子來說明，並且這些例子會盡量是台灣企業所面臨的行銷相關案例為主。本書非常適合有實務經驗的業界人士來閱讀，當然它也很適合成為行銷學進階、推廣課程的教科書，或者是基礎行銷課程的補充教材。
作者簡介：
邱志聖
現職：政治大學國際貿易學系所教授
學歷：美國密西根州立大學行銷博士
專長領域：策略行銷．全球行銷．行銷研究
目錄
第1章 行銷在經濟社會中所扮演的角色與本書大綱
第2章 策略行銷分析的理論架構
第3章 本書理論架構的特性
第4章 管理外顯單位效益成本的行銷策略
第5章 管理資訊搜尋成本的行銷策略
第6章 管理道德危機成本的行銷策略
第7章 管理專屬陷入成本的行銷策略
第8章 本書架構與4P的關係
第9章 影響市場上四大成本高低的主要因素
第10章 工業行銷與通路管理的例子
第11章 常見行銷爭議問題分析
第12章 行銷和公司策略的關係
第1章 行銷在經濟社會中所扮演的角色與本書大綱
第2章 策略行銷分析的理論架構
第3章 本書理論架構的特性
第4章 管理外顯單位效益成本的行銷策略
第5章 管理資訊搜尋成本的行銷策略
第6章 管理道德危機成本的行銷策略
第7章 管理專屬陷入成本的行銷策略
第8章 本書架構與4P的關係
第9章 影響市場上四大成本高低的主要因素
第10章 工業行銷與通路管理的例子
第11章 常見行銷爭議問題分析
第12章 行銷和公司策略的關係
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