本書主要是從理論與實證的途徑，檢視非營利組織如何利用不同的媒體進行大眾溝通與公共傳播，以達到倡議公共政策、從事社會行銷及建立公共關係等目的，進一步瞭解非營利組織對此相關議題的觀念思維及投入的資源多寡，探究利用媒體進行公共傳播所遭遇到的難題與挑戰，進而為非營利組織如何善用媒體從事公共傳播的尋找可行策略。
換言之，本書除了從理論層次探討非營利組織與政策倡議、社會行銷及公共關係之間的關係，歸納出箇中的共通元素厥為公共傳播外，也進行實證研究，利用多元研究方法蒐集資料，一方面分析非營利組織與傳統媒體的關係，包括非營利組織與媒體的社會角色認知、非營利組織如何創造新聞價值、非營利組織的新聞報導情形；另一方面探討網際網路出現之後，非營利組織如何利用新興媒體進行社會溝通，包括非營利組織的網站建置和社群媒體(social media)的經營，以證據為基礎說明臺灣非營利組織進行公共傳播的過程與結果。
作者簡介：
莊文忠
現職 世新大學行政管理學系副教授兼系主任
學歷 國立政治大學公共行政學系博士
經歷 台灣透明組職執行長
台灣社會企業發展聯盟監事
台北市公民教育基金會董事
中華組織發展協會理事
競爭力評論總編輯
台灣選舉與民主化調查執行委員
目錄
序言
第01章 緒論
第一節 前言
第二節 非營利組織之意涵與功能
第三節 公共傳播與媒體角色
第四節 本書的目的與研究架構
第02章 相關理論探討
第一節 前言
第二節 非營利組織與政策倡議
第三節 非營利組織與社會行銷
第四節 非營利組織與公共關係
第五節 非營利組織與媒體關係
第六節 小結
第03章 研究架構與研究方法
第一節 前言
第二節 研究架構
第三節 研究方法
第04章 非營利組織與傳統媒體關係之分析
第一節 前言
第二節 角色理論之觀點概述
第三節 非營利組織之角色認知、期待及衝突
第四節 傳統媒體之角色認知、期待及衝突
第五節 小結
第05章 非營利組織創造新聞價值之分析
第一節 前言
第二節 新聞價值之意涵與判斷標準
第三節 新聞價值之影響因素
第四節 非營利組織吸引媒體報導策略
第五節 實務工作者對新聞價值之認知
第六節 非營利組織之新聞價值創造策略
第七節 小結
第06章 非營利組織新聞報導之分析
第一節 前言
第二節 媒體報導非營利組織新聞之研究
第三節 媒體報導非營利組織新聞情形之分析
第四節 媒體報導非營利組織新聞內容之分析
第五節 非營利組織之媒體曝光度分析
第六節 小結
第07章 非營利組織使用網站之分析
第一節 前言
第二節 非營利組織網站功能之研究
第三節 非營利組織使用網站之前因與後果研究
第四節 非營利組織建置網站之影響因素分析
第五節 非營利組織網站功能之分析
第六節 非營利組織網站功能之影響因素分析
第七節 小結
第08章 非營利組織使用社群媒體之分析
第一節 前言
第二節 非營利組織使用社群媒體之研究
第三節 非營利組織使用社群媒體之前因後果研究
第四節 非營利組織使用社群媒體之趨力
第五節 非營利組織經營社群媒體之策略與成效
第六節 小結
第09章 結論
第一節 主要研究發現
第二節 理論與實務之意涵
第三節 未來研究方向
序言
第01章 緒論
第一節 前言
第二節 非營利組織之意涵與功能
第三節 公共傳播與媒體角色
第四節 本書的目的與研究架構
第02章 相關理論探討
第一節 前言
第二節 非營利組織與政策倡議
第三節 非營利組織與社會行銷
第四節 非營利組織與公共關係
第五節 非營利組織與媒體關係
第六節 小結
第03章 研究架構與研究方法
第一節 前言
第二節 研究架構
第三節 研究方法
第04章 非營利組織與傳統媒體關係之分析
第一節 前言
第二節 角色理論之觀點概述
第三節 非營利組織之角色認知、期待及衝突
第四節 傳統媒體之...
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