國際市場分析：管理，行銷與研究

開展國際市場分析有利於發掘市場機會，開拓新市場，集中人力、物力投入目標市場，提高經濟效益。因此，國際市場分析直接決定公司的宏觀戰 略制定、企業發展方向與重大決策，也直接影響到企業投資方向與規模、營 銷策略、產品設計、廣告策略等。開展國際市場分析的目的一方面是為了巨集 觀掌控企業發展方向，另一方面也是為了企業在進行業務擴展、跨國發活動時獲得更好的經濟效益和社會效益。只有深入細緻地對企業所在或所要進入的市場進行分析，尤其是國際市場，才能瞭解國際市場的優勢和劣勢， 掌控好機會和威脅，準確認清消費者的具體需求，以達到滿足社會需求和創 造良好經濟效益的目標，否則不進則退，可能會使企業陷入困境甚至被兼併 或被淘汰。很多企業的實踐都證明國際市場分析是企業進行國際經濟活動、 適應世界潮流變化的基本要求和立足點。
國際市場分析的重要性毋庸置疑。然而，市場上此類教材甚少，即使是 涵蓋了類似內容的書籍，如《國際市場行銷》也往往顯得內容單薄，不足以 使讀者較為充分地理解國際市場。本書的編寫，希望能夠對讀者瞭解變動中 的國際市場有所幫助。
本書在編寫體例上作了一些設計：每一章開始都會有關於章節主題的相 關文獻綜述，每一章結尾都會有國際視角部分，還在其中列舉了與章節內容 相關的國際案例。這種首尾呼應的編寫體例，可使讀者在學習某一章的時候 首先對相關概念及研究背景有個大致瞭解，另外又可透過國際視角中的案例 進行知識的加深鞏固。
全書的結構框架總體上分為三個部分。 第一部分，國際市場分析的基本概念和調研方法。具體包括本書的前三章。
第一章國際市場分析概述中介紹了國際市場分析的概念、分析方法、主要策 略及國際市場的類型；第二章國際市場分析方案的編制中介紹了國際市場分析的基本內容、分析方案的設計和編制；第三章國際市場訊息的調查方法中
列舉了文案調查法、訪談法、觀察調查法、實驗調查法和網路調查法。應該說， 作為國際市場分析的資料來說，國際市場的資訊如何科學、有效地獲取，直 接影響到國際市場分析的成敗。
第二部分是國際市場分析的主要內容。具體包括本書的第四章至第十章。 第四章介紹了經濟全球化及企業經營國際化分析；第五章為國際市場行情分 析，包括現狀的分析和未來發展的預測；第六章國際市場環境分析對國際經 濟環境、政治環境和社會文化環境進行了分析；第七章介紹了國際目標市場 細分；第八章國際市場競爭對手分析介紹了國際市場競爭分析、競爭策略以 及國際策略聯盟；第九章介紹了國際市場行銷通路的分類、選擇與管理；第 十章講述了國際市場電子商務的發展及電子商務的應用分析、安全問題與法 律保障。
第三部分是國際市場分析的延展內容，即第十一章的國際市場概況分析， 主要簡單介紹了美國市場、歐元區市場、日本市場、俄羅斯市場、亞洲市場、 拉美市場以及國際合作和案例。這部分內容側重案例介紹，為國際市場分析 的實務拓寬了視野，提供了必要的範本和借鑒依據。
由於編者時間倉促以及編者學識有限，本書難免存在錯漏之處，懇請同 行專家的指正，以臻完善！

開展國際市場分析有利於發掘市場機會，開拓新市場，集中人力、物力投入目標市場，提高經濟效益。因此，國際市場分析直接決定公司的宏觀戰 略制定、企業發展方向與重大決策，也直接影響到企業投資方向與規模、營 銷策略、產品設計、廣告策略等。開展國際市場分析的目的一方面是為了巨集 觀掌控企業發展方向，另一方面也是為了企業在進行業務擴展、跨國發活動時獲得更好的經濟效益和社會效益。只有深入細緻地對企業所在或所要進入的市場進行分析，尤其是國際市場，才能瞭解國際市場的優勢和劣勢， 掌控好機會和威脅，準確認清消費者的具體需...

前 言/01
第一章國際市場分析概述/001
文獻綜述/002
第一節 國際市場分析的概念/003
第二節 國際市場的分析方法 /005
第三節 國際市場分析的層次/008
第四節 國際市場分析的主要策略/009
第五節 國際市場的類型/012
第二章國際市場分析方案的編制/021
文獻綜述/022
第一節 國際市場分析主題的設計/022
第二節 國際市場分析的基本內容/025
第三節 國際市場分析方案的編制/028
第三章國際市場訊息的調查方法/037
文獻綜述/038
第一節 文案調查法/039
第二節 訪談調查法/043
第三節 觀察調查法/049
第四節 實驗調查法/055
第五節 網路調查法/061
第四章經濟全球化及企業經營國際化分析/065
文獻綜述/066
第一節 經濟全球化發展與趨勢/067
第二節 企業經營國際化的原因/073
第三節 世貿組織及相關政策與經濟全球化關係/081
第五章國際市場行情分析/087
文獻綜述/088
第一節 行情與行情學/089
第二節 國際市場行情分析的內容/090
第三節 國際市場行情現狀分析/098
第四節 國際市場行情發展趨勢分析/107
第六章國際市場環境分析/115
文獻綜述/116
第一節 國際市場環境分析概述/116
第二節 國際經濟環境分析/117
第三節 國際政治環境分析/125
第四節 國際社會文化環境分析/128
第七章國際目標市場細分/133
文獻綜述/134
第一節 國際目標市場細分概述/134
第二節 國際目標市場細分/135
第三節 市場的選擇與進入/144
第八章國際市場競爭對手分析/151
文獻綜述/152
第一節 國際市場競爭對手分析/154
第二節 國際市場競爭分析/165
第三節 國際策略聯盟/174
第九章國際市場行銷通路分析/181
文獻綜述/182
第一節 國際市場行銷通路概述/182
第二節 國際市場行銷通路的分類/185
第三節 國際市場行銷通路的選擇與管理/188
第十章國際市場電子商務分析/199
文獻綜述/200
第一節 國際電子商務發展概述/201
第二節 國際電子商務發展機遇/210
第三節 國際電子商務的應用分析/214
第四節 電子商務的安全問題與法律保障/219
第十一章主要國際市場概況分析/225
第一節 國際市場地區發展概述/226
第二節 國際合作/231
第三節 案例介紹/233

前 言/01
第一章國際市場分析概述/001
文獻綜述/002
第一節 國際市場分析的概念/003
第二節 國際市場的分析方法 /005
第三節 國際市場分析的層次/008
第四節 國際市場分析的主要策略/009
第五節 國際市場的類型/012
第二章國際市場分析方案的編制/021
文獻綜述/022
第一節 國際市場分析主題的設計/022
第二節 國際市場分析的基本內容/025
第三節 國際市場分析方案的編制/028
第三章國際市場訊息的調查方法/037
文獻綜述/038
第一節 文案調查法/039
第二節 訪談調查法/043
第三節 觀察調查法/049
第四節 實驗調查法/055
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