要了解行銷的策略性角色,必須先了解策略是如何形成的,亦即經理人員在策略發展的過程中,所可能採取的規劃程序與相關分析工具及技巧。因此,本書的重心,在探討進入某一產品市場時,策略行銷計畫的形成、執行與控管等相關的分析與決策過程,其中包括了針對顧客、競爭對手與環境分析等之探討;市場區隔與目標市場之設定;競爭性定位;執行與控管。本書與其他行銷管理與策略教科書不同之處,在於本書深入探討:在組織中行銷如何與其他策略層級及其他功能部門之間的互動。
尤其特別的是,本書將探討其他教科書所忽略的三種關係,分別為:
(1)企業層級、事業層級與行銷策略之間的關係;
(2)行銷策略內涵與策略環境彼此之間的關係;
(3)行銷與其他功能部門之間的關係。
購物須知
關於二手書說明:
商品建檔資料為新書及二手書共用,因是二手商品,實際狀況可能已與建檔資料有差異,購買二手書時,請務必檢視商品書況、備註說明及書況影片,收到商品將以書況影片內呈現為準。若有差異時僅可提供退貨處理,無法換貨或再補寄。
商品版權法律說明:
TAAZE 單純提供網路二手書託售平台予消費者,並不涉入書本作者與原出版商間之任何糾紛;敬請各界鑒察。
退換貨說明:
二手書籍商品享有10天的商品猶豫期(含例假日)。若您欲辦理退貨,請於取得該商品10日內寄回。
二手影音商品(例如CD、DVD等),恕不提供10天猶豫期退貨。
二手商品無法提供換貨服務,僅能辦理退貨。如須退貨,請保持該商品及其附件的完整性(包含書籍封底之TAAZE物流條碼)。若退回商品無法回復原狀者,可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。
訂購本商品前請務必詳閱
退換貨原則、
二手CD、DVD退換貨說明。