本書論及廣告、傳播、行銷等方面，從理論到實務，都作了系統化的探討。全書共分十二章，將廣告概念、廣告實務與運作、廣告與消費行為、廣告與行銷、廣告策略與規劃、創意廣告構思、媒體規劃與選擇、印刷與電子媒體、其他支援媒體、企業識別系統與公益廣告、政治廣告與國際廣告、公共關係等一一介紹給讀者。
此書的內容豐富，可作為商管相關科系學生的課程教材，並可作為有興趣從事廣告相關工作的進修研究之參考資料。
目錄
Chapter 1 廣告概念
Chapter 2 廣告實務與運作
Chapter 3 廣告與消費行為
Chapter 4 廣告與行銷
Chapter 5 廣告策略與規劃
Chapter 6 創意廣告構思
Chapter 7 媒體計畫與選擇
Chapter 8 印刷與電子媒體
Chapter 9 其他支援媒體
Chapter 10 企業識別系統和公益廣告
Chapter 11 政治廣告與國際廣告
Chapter 12 公共關係
Chapter 1 廣告概念
Chapter 2 廣告實務與運作
Chapter 3 廣告與消費行為
Chapter 4 廣告與行銷
Chapter 5 廣告策略與規劃
Chapter 6 創意廣告構思
Chapter 7 媒體計畫與選擇
Chapter 8 印刷與電子媒體
Chapter 9 其他支援媒體
Chapter 10 企業識別系統和公益廣告
Chapter 11 政治廣告與國際廣告
Chapter 12 公共關係
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