．務實的觀點．清晰的架構－－

　鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性，本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。全書採用「環境－策略－結構」的典範，內容結構連貫、層次分明、重點明確，助台灣學子提綱挈領地掌握國際行銷的要領。

．適量的理論．充實的內涵－－

　本書除擇取傳統基本的理論、在部份章節介紹晚近流行主題，並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論，包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並解決國際行銷實務問題。

．多元的主題．精彩的實務－－

　本版設計多元的專欄主題：章首「透視問題」敘述國際行銷人員面臨的挑戰；文中「國際行銷Discovery」報導企業行銷活動最新資訊、「國際視窗」報導與國際行銷相關的事件、「全球行銷典範」介紹國際企業成功行銷的故事、「台商CEO智慧」傳達台商企業CEO的行銷創新策略與方法。這些國內外精彩的案例，除印證相關理論、主題外，更能擴展讀者的國際行銷視野。

作者簡介：

張國雄
學歷：台灣大學商學研究所博士
　　　政治大學國際貿易研究所碩士

現職：東海大學國際貿易學系所專任教授、EMBA教授
經歷：東海大學國際貿易學系所主任
　　　東海大學國際貿易系所暨管院EMBA副教授
　　　Marquis Who's Who in the World 2010
　　　Marquis Who's Who in the Asia 2012

專長領域：國際行銷、國際企業管理、行銷管理

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