超獨居時代的潛商機：一人化社會的消費趨勢...

企業的思維與策略必須與時俱進，才能賺大錢！
超獨居時代來勢洶洶，賺錢高手Are You Ready？

‧坐在家中按按滑鼠，商品就宅配到府的宅經濟，將來會面臨什麼挑戰？
‧電器、3C產品推陳出新，年年改款，但消費者今後最想買的居然是「服務」？
‧告別朝九晚十的爆肝人生，工作制度的變革有助發展地緣經濟？
‧每三、五步就有一家便利商店，還不夠便利？！消費者到底要什麼？

顛覆傳統思維，「超獨居時代」的無限商機就潛藏在日常生活的細節裡，等你去發掘！


　隨著不婚主義盛行、離婚率持續上升、生育率大幅下滑、高齡化日趨嚴重等社會現象的演進，由父母小孩共同組成的家庭愈趨式微，獨居戶躍升為社會結構中的主流。獨居化現象銳不可擋，未來，付錢買東西的人絕大多數是獨居的「一個人」。

生活方式改變，消費者的關注與需求也變得不一樣，本書透過鉅細靡遺的調查報告，深入探討各種型態的獨居者生活上的需求，涵蓋食衣住行育樂等日常消費、工作制度、醫療照護等層面，以客觀的數據為基礎，輔以敏銳獨到的觀察力，作者提出許多翻轉既有觀念的商業模式，例如：

翻轉現象一：市場細分化OUT，消費行為均一化IN
現在強調市場細分化，行銷講究4P，細分目標消費者，產品區隔明顯，定位清楚；未來，不同年齡、性別獨居者的消費行為差異縮小。符合男女老少共同需求的產品，才會熱銷。

翻轉現象二：宅經濟OUT，地緣經濟IN
現在虛擬通路加宅配的宅經濟當道，解決忙碌現代人無暇購物問題；未來，宅經濟只會讓獨居者更孤立，失去與人的連結。進入超獨居時代之後，地緣經濟才是王道。

翻轉現象三：都市集中OUT，活化社區IN
現在人人都是上班族、人人都有正職工作，人口高度集中市區，小巷弄、老街區不斷消失；未來獨居者都希望住在有人互相幫忙、能安心健康生活的地方，「共享式城鎮」才能辦到。

作者簡介：

三浦展

1958年出生於日本新潟県。一橋大學社會學系畢業。1990年進入三菱綜合研究所，1999年創立CULTURESTUDIES研究所，專事研究家庭、年輕人、消費、都市、階級等社會現象。主要著書有《下流社會》、《東京正從郊區開始消失》(光文社新書)、《「家庭」與「幸福」的戰後史》(講談社現代新書)、《快速在地化的日本》(洋泉社新書)、《第四消費》(朝日新書)等。

譯者簡介：

李靜宜
文字工作者。在天下文化出版過的翻譯作品有：《讓你不再冷冰冰的美人氣血操》、《懂這些，敵人馬上少一點，朋友多一點》、《跟著大師看建築2》。

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