本書從基礎行銷原理出發，並以觀光產業作為探討對象，將行銷組合的運用、行銷計畫研擬、行銷控制、行銷推廣、行銷績效評估，以及觀光客消費行為等相關概念納入內容。全書依各章主題安排產業實務專欄，探討觀光產業各種行銷策略；更針對目前發展最新趨勢，介紹當前觀光產業網路行銷模式，並新增相關行銷議題。
　　全書力求文字簡潔清楚，配合簡例圖表說明、實務統計數據與產業趨勢分析，以最簡單的方式將艱深的理論重新詮釋，期能使讀者透徹領略觀光行銷的內涵，希望提供一本有系統、理論與實務並重的觀光行銷專書。

作者簡介：

曹勝雄
學歷：國立交通大學交通運輸研究所博士
現職：國立嘉義大學觀光休閒管理研究所特聘教授兼所長
　　　中華觀光管理學會、中華民國餐旅教育學會常務理事
　　　中華民國戶外遊憩學會監事
　　　台灣休閒農業發展協會顧問
　　　觀光休閒學報總編輯
經歷：世新大學觀光學系兼任副教授
　　　國立空中大學生活科學系兼任副教授、教授
　　　中國文化大學觀光事業學系教授兼系主任
　　　中華民國消費者文教基金會旅遊委員會召集人
　　　中華觀光管理學會理事長
研究領域：觀光行銷、旅運經營、休閒事業管理、生態旅遊、休閒產業、績效評估

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