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作者:黃俊堯

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商品資料
內容簡介

在快速變化的市場中,行銷者必須針對顧客需求,於數位環境中進行攸關的價值創造、價值溝通與價值遞送。以此為主旨,本書有系統地討論數位時代的行銷新貌。
本書內容適合作為大專乃至研究所程度數位行銷、網路行銷、電子商務等課程的指定教科書,亦可協助業界人士有系統地掌握數位行銷的完整樣貌。

完整架構:
全書共分十六章,配合國內學期制課程的時間規劃,完整呈現數位行銷諸面向。
最新趨勢:
根據最新數位行銷場景,介紹各種重要概念架構,輔以大量國內外市場實例說明。
豐富實務:
有系統地詮釋討論如Google Analytics解讀、各種數位廣告投放、社群行銷、數位產品管理、數位雙邊平臺、行銷科技、成長駭客、B2B行銷等,攸關數位行銷實務而傳統教科書未能涵蓋的主題。

作者簡介:

黃俊堯
現職 臺灣大學工商管理學系暨商學研究所教授
學歷 英國倫敦商學院(London Business School)

專長領域 企業數位轉型、顧客群分析、行銷數量模型、數位使用者行為

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