1.從符號的觀點來說明企業品牌的形象設計原理與方法。2.從企業價值體系的尋找、如何聚焦、定位、如何歸納為品牌的概念，再到這些語意符號如何轉化為視覺符號，並且策略性地打造形象符碼。3.內容有原理、有方法、有步驟、有案例，也與讀者分享新經濟時代的多元識別設計觀點。
目錄
第1章從企業到品牌，從識別到形象第2章形象語言──識別形象的設計語言第3章形象的設計邏輯──設計方法與作業流程第4章形象稽核──如何找出企業的理想形象第5章識別定義與形象定位──品牌語意的符號聚焦第6章符號的轉譯──從語意符號到視覺符號第7章符號修辭──創造耐人尋味的視覺象徵第8章符號的系統化──量身打造企業品牌的視覺系統第9章形象符碼──品牌形象的符碼策略第10章形象語境──設計一個理想的體驗情境第11章時代語境──識別設計的發展簡史
第1章從企業到品牌，從識別到形象第2章形象語言──識別形象的設計語言第3章形象的設計邏輯──設計方法與作業流程第4章形象稽核──如何找出企業的理想形象第5章識別定義與形象定位──品牌語意的符號聚焦第6章符號的轉譯──從語意符號到視覺符號第7章符號修辭──創造耐人尋味的視覺象徵第8章符號的系統化──量身打造企業品牌的視覺系統第9章形象符碼──品牌形象的符碼策略第10章形象語境──設計一個理想的體驗情境第11章時代語境──識別設計的發展簡史
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