名人推薦：洛克菲勒的創業精神永遠是激勵我前進的偉大動力。我的許多想法，包括在我的慈善基金裡，都有洛克菲勒的影子。—比爾．蓋茲（ Bill Gates ）

這些忠告實在太珍貴了，這可是洛克菲勒家族的至寶。當我開始閱讀後，便無法釋手，內容滿載經商的真諦。恍然間，我似乎明白了洛克菲勒家族強大、富有的祕密。—艾倫．葛林斯潘（ Alan Greenspan ）

洛克菲勒給他子女的忠告對我來說意義非凡，我現在在管理上遇到的難題，沒想到他在一個世紀前就已輕鬆化解。—傑克．威爾許（ Jack Welch ）

從來沒有一個人能像洛克菲勒那樣，對我...

前言

歷史上最富有的美國人究竟是誰？世界著名財經雜誌《富比士》近期公佈了答案—他就是約翰．D．洛克菲勒（1839~1937）。富比士排行榜所引用的個人資產總額均為上榜富豪巔峰期的資料，為了更準確地反映出他們對於美國經濟的影響，富比士對照當時的美國國內生產總值（GDP），將所有人的個人資產轉化為2006年的美元標準。因此，如果約翰．D．洛克菲勒今天仍然健在，他的個人資產將是比爾．蓋茲的數倍。

美國早期的富豪，多半靠機遇成功，唯有約翰．洛克菲勒例外。他並非多才多藝，但異常冷靜、精明，並富有遠見。憑藉自己獨有的魄力和手段，白手起家，一步一步地建立起他那龐大的石油帝國。在他漫長的一生中，人們對他毀譽參半，有人認為他只不過是極具野心、唯利是圖的企業家，也有人恭維他是個慷慨的慈善家。

約翰．洛克菲勒出生於紐約州力奇福德（Richford）鎮，父親威廉．埃弗．洛克菲勒是一個無執照的密醫，母親伊莉莎．大衛森是一個虔誠的浸禮會教徒。由於其父缺乏責任心，長年在外以藥販身份流浪，導致家庭生活艱難。母親伊莉莎肩負起養家糊口的繁重任務，獨自撫養五個子女。

洛克菲勒作為長子，從父親那裡學會了講求實際的經商之道，又從母親那裡學到了精細、節儉、守信用，和一絲不苟的長處，這對他日後的成功產生了莫大的影響。幼年時，洛克菲勒曾將自己捉到的小火雞精心餵養，挑好的在市集上出售。

12歲時存了50美元，他把錢借給鄰居，收取本息。

1855年，由於其父的原因洛克菲勒不能繼續上學，離7月16日高中畢業典禮只差兩個月。約翰聽從父親的建議，花了40塊錢在福爾索姆商業學院克里夫蘭分校讀了一個為期三個月的課程。

1858年洛克菲勒以800美元的積蓄加上從父親那裡以一分利借來的1000美元，同克拉克合夥成立了克拉克—洛克菲勒公司，主要經營農產品。他未參加南北戰爭，卻在戰爭期間賺取了豐厚利潤， 1862年公司利潤達到17000美元。

1897年，從標準石油公司退休後，洛克菲勒專注於慈善事業。中國在洛克菲勒基金會的海外投資中獨佔鰲頭。眾所周知的是，北京協和醫院及醫學院是洛克菲勒基金會在中國最大、最著名的一項事業；鮮為人知的是，周口店「北京人」的挖掘和考古工作，洛克菲勒基金會從一開始就參與其中。

約翰．洛克菲勒曾說，賺錢的能力是上帝賜給洛克菲勒家族的一份禮物。出於對家族的責任感，年邁體衰的老洛克菲勒後來把這種人生觀傳遞給了他惟一的兒子—小約翰．D．洛克菲勒。勞倫斯也從祖父那.繼承了賺錢的天賦，他的名下擁有15億美元的資產，在《富比士》全球 587位億萬富翁中排名第377位。

2004年7月11日，坐擁億萬家財、在美國叱吒風雲的勞倫斯．洛克菲勒在睡夢中與世長辭，享年94歲。這位洛克菲勒家族的第 3代傳人，儘管含著金湯匙出生，卻絕不是一位紈絝子弟，他在有生之年不僅開了風險投資的先河，還為美國的環保及慈善事業作出了不朽的貢獻。

「富不過3代」似乎是鐵一般的定律，然而洛克菲勒家族從發跡至今已經綿延6代，仍未現頹廢和沒落的跡象。這與他們的財富觀念和從小對子女的教育息息相關。他們的家族崇尚節儉並熱衷創造財富。這兩點從洛克菲勒家族的中興之主勞倫斯．洛克菲勒的一生中體現得尤其充分。

洛克菲勒家族的子孫之所以能獲得日後非凡的成就，和他們自小受到的家庭教育有很大關係。為了避免孩子被家族的光環寵壞，不管是老約翰．洛克菲勒還是小約翰．洛克菲勒，在教子方面相當花心思，並有一套祖傳教育計畫。老約翰．洛克菲勒每星期只給孩子5美元零用錢，並且要求孩子記帳。小約翰．洛克菲勒鼓勵勞倫斯等孩子做家務賺錢：抓到走廊上的蒼蠅，每100隻獎勵一角錢；捉住閣樓上的老鼠每隻5分；背柴、劈柴也有獎金。勞倫斯和哥哥尼爾遜，分別在 7歲和9歲時取得了擦全家皮鞋的特權，每雙皮鞋2分，長筒靴每雙1角。

作為浸禮會教友，洛克菲勒家族抵制跳舞和酗酒，因此在他們的家，看不見富人豪宅、常有的舞廳和酒吧。虔誠的宗教信仰，令洛克菲勒家族在優越的生活中依然保持節約。

約翰．洛克菲勒雖然在商界創造出輝煌的成績，但他同樣是現代商業史上最富爭議的人物之一。一方面，他創建的標準石油公司，在巔峰時期曾壟斷全美80%的煉油工業和90%的油管生意。另一方面，洛克菲勒篤信基督教，以他名字命名的基金會，秉承「在全世界造福人類」的宗旨，捐款總額高達5億美元。這種看似相互衝突的精神狀態，使洛克菲勒的創業史在美國早期富豪中頗具代表性：異常冷靜、精明，富有遠見，憑藉獨有的魄力和手段，一步步建立起龐大的商業帝國。洛克菲勒曾說：

「如果把我剝得一文不名丟在沙漠的中央，
只要一行駝隊經過—我就可以重建整個商業王朝。」

在今天的美國，要完全躲避洛克菲勒家族的影響幾乎是不可能的，毫不誇張地說，洛克菲勒家族在過去150年發展史就是整個美國歷史的一個精確縮影，並且已經成為美國國家精神的傑出代表。

前言

歷史上最富有的美國人究竟是誰？世界著名財經雜誌《富比士》近期公佈了答案—他就是約翰．D．洛克菲勒（1839~1937）。富比士排行榜所引用的個人資產總額均為上榜富豪巔峰期的資料，為了更準確地反映出他們對於美國經濟的影響，富比士對照當時的美國國內生產總值（GDP），將所有人的個人資產轉化為2006年的美元標準。因此，如果約翰．D．洛克菲勒今天仍然健在，他的個人資產將是比爾．蓋茲的數倍。

美國早期的富豪，多半靠機遇成功，唯有約翰．洛克菲勒例外。他並非多才多藝，但異常冷靜、精明，並富有遠見。憑藉自己獨有的魄力...

上篇　洛克菲勒寫給兒子的38封信

Letter 01 做善於裝傻的聰明人
Letter 02 人生樂趣源於對工作的態度
Letter 03 自己要看重自己
Letter 04 善始不代表善終
Letter 05 不要拖延，馬上採取行動
Letter 06 幸運之神眷顧勇者
Letter 07 要成功就要勇於冒險
Letter 08 用積極的心態面對失敗
Letter 09 只有自己才最忠實於自己
Letter 10 幸運是精心策劃的結果
Letter 11 要有接受挑戰的決心
Letter 12 蒙羞並不是一件壞事
Letter 13 交易的真諦在於交換價值
Letter 14 要具備合作精神
Letter 15 不與消極的人為伍
Letter 16 做目的主義者
Letter 17 忍耐是一種策略
Letter 18 信心驅使我們走向成功
Letter 19 找出把事情做得更好的方法
Letter 20 永遠做策略性思考
Letter 21 不為失敗找藉口
Letter 22 人人都可以成為大人物
Letter 23 追逐財富，做金錢的主人
Letter 24 財富是勤奮的附贈品
Letter 25 財富愈大責任愈大
Letter 26 結束只是開始
Letter 27 只有放棄才是真的失敗
Letter 28 認清職責，拒絕責難
Letter 29 天下沒有白吃的午餐
Letter 30 善於發現並利用部屬的優點
Letter 31 珍惜時間和金錢
Letter 32 充實自己的心靈
Letter 33 給「貪心」保留一個位置
Letter 34 地獄裡住滿了好人
Letter 35 把部屬放在第一位
Letter 36 成功的種子就在自己手中
Letter 37 別丟掉雄心和目標
Letter 38 勇於冒險才能利用機會

下篇洛克菲勒的29條教子法則

Rule 01 夢想起飛於正確的人生規劃
Rule 02 不僅要有目標，更要採取行動
Rule 03 人生大都是迂迴曲折前進的
Rule 04 遠離毒品和酒精
Rule 05 要想獲得成功應做好準備
Rule 06 勤奮沒有替代品
Rule 07 讀書是磨鍊經營手腕的捷徑
Rule 08 讓所有參與者都受益
Rule 09 成功者必備的條件是敢出風頭
Rule 10 成功人士都是從做小人物開始的
Rule 11 不斷學習，不要虛度光陰
Rule 12 讓對手與你握手言和
Rule 13 婚姻是人生最重要的投資
Rule 14 慎重地對待合夥經營的誘惑
Rule 15 成由勤儉敗由奢
Rule 16 友誼是事業成功的助動力
Rule 17 以謀求最高職位為目標
Rule 18 事業金字塔的建立需知人善用
Rule 19 創造力是事業成功的保障
Rule 20 了解和關心團隊中的每一位成員
Rule 21 成為一位出色領導者的要領
Rule 22 猶豫一刻可能錯失千金
Rule 23 無信者將在企業界無處藏身
Rule 24 男權主義和過度女性主義都應摒棄
Rule 25 用心面對平平淡淡的婚姻生活
Rule 26 勇於傾聽部下的不同聲音
Rule 27 天賜特權：為人父母
Rule 28 善待自己，善待自己的一生
Rule 29 獨樂樂不如眾樂樂

後記
附錄：洛克菲勒相關傳記與研究書目

上篇　洛克菲勒寫給兒子的38封信

Letter 01 做善於裝傻的聰明人
Letter 02 人生樂趣源於對工作的態度
Letter 03 自己要看重自己
Letter 04 善始不代表善終
Letter 05 不要拖延，馬上採取行動
Letter 06 幸運之神眷顧勇者
Letter 07 要成功就要勇於冒險
Letter 08 用積極的心態面對失敗
Letter 09 只有自己才最忠實於自己
Letter 10 幸運是精心策劃的結果
Letter 11 要有接受挑戰的決心
Letter 12 蒙羞並不是一件壞事
Letter 13 交易的真諦在於交換價值
Letter 14 要具備合作精神
Letter 15 不與消極的人為伍
Letter 16 ...