明明是一樣的商品,為什麼客人買他的,不買你的?
你的品牌跟什麼競爭?目標族群是誰?顧客能得到什麼利益?
P&G、聯合利華、資生堂……累積25年以上品牌管理經驗,
專業行銷總監教你創造全新市場,擬定精準戰略!
從例子開始解說24個實用技巧,
新手也能迅速找到行銷重點!
‧「鋼筆」的競爭對手是誰?
□其他牌鋼筆
□高價原子筆
□領帶
‧所謂「好的洗衣精」要有什麼功效?
□洗得乾淨
□用量更少、洗得更白
□省時、省水
‧如何讓客戶想要「新的美容霜」?
□增添更有效的成分
□找有名氣的藝人來代言
□把美容霜變成濃稠的乳白色
打破行銷盲點,不僅提高銷售,更要創造新市場!
本書特色
★從例子開始解說24個實用技巧,行銷菜鳥也能輕鬆上手!
★「鋼筆」的競爭對手是誰?如何讓客戶想要「新的化妝品」?突破你的行銷盲點,精準戰略自然源源不絕!
作者簡介:
音部大輔
Coup Marketing Company代表取締役
任職於P&G Japan行銷部門。在職17年間,以品牌經理、行銷總監的身分為Ariel、Febreze、Attent、幫寶適等做過品牌管理,於US本部中央小組中主導革新相關的知識創造專案行銷案。回日本後,進入日本達能、聯合利華、日產汽車、資生堂等各種不同文化背景、不同類型產品的企業中指揮品牌管理或行銷組織建構。2016年,以日本資生堂CMO的身分得到CNET Japan的CMO Award。2018年起就任Coup Marketing Company代表取締役。博士(神戶大學經營學)。
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