讓顧客掏腰包的策略行銷

企劃做不好？策略寫不好？關鍵在於思辨能力不足！無論您在服務業、資訊業、製造業、金融業、流通業、娛樂業，甚至政治業，只要想練就紮實的企劃本領，都可以透過作者提出的「六大心法」學會策略思辨能力。

天底下沒有一模一樣的兩個指紋，也沒有一模一樣的兩個企劃案或策略，在負責任的企劃者眼中，任何個案必然是獨一無二的，所以在構思策略時，善用傳播手法與技巧的人，便可搭配出千變萬化的組合。

只要你永遠記得自己是個正常的消費者，你就有資格做個靈活的企劃者。

作者簡介：

廣告從 24 歲做到 45 歲，由本土的聯廣做到外商的奧美、智威湯遜，一開始純粹從事創意，幾年後便發現策略很重要，開始積極自修。一路走來，始終覺得策略是裝在創意身上的兩隻翅膀，可以幫助在廣告之路上走累的人飛上天享受輕快的感受。

除了督促自己學習，還不斷提醒自己多做些有益公眾的事，所以替花蓮門諾醫院和台東基督教醫院做公益廣告；所以曾在中原大學商設系、文化大學廣告系任教，現任輔仁大學廣告系講師；所以陸續寫過四本書：「廣告遊戲」、「雞蛋裡挑骨頭」、「越活越靈光」、「關於創意，我有意見」。

連開公司也要開得跟別人不一樣，和幾位有共同理想的夥伴相約不比稿、不服務惡客、不讓二軍混充一軍…. ，於 1999 年 5 月成立「就是廣告有限公司」，以廣告老兵的身份繼續扮演唐吉訶德的角色。

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