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序
第1篇 促銷理論篇
第一章 促銷基礎理論／3
第2篇 二十一種主要促銷方式分析
第二章 節慶打折（折扣）促銷活動／35
第三章 無息（免息）分期付款促銷活動／73
第四章 紅利積點折抵現金或折換贈品促銷活動／85
第五章 送贈品促銷／99
第六章 抽獎促銷／127
第七章 包裝附贈品促銷／143
第八章 「滿千送百」、「滿萬送千」促銷／157
第九章 整合式店頭行銷策略／165
第十章 折價券（抵用券）促銷活動／209
第十一章 其他促銷活動／219
第3篇 促銷企劃實戰「完整個案」
個案1 家樂福週年慶促銷活動／263
個案2 新光三越百貨公司週年慶──以南京西路店為例／283
個案3 新光三越百貨公司週年慶／302
個案4 屈臣氏週年慶／318
第4篇 促銷企劃實戰「短個案」
個案1 某化妝品公司「年度歡騰獻禮」活動內容規劃／334
個案2 某珠寶鑽石連鎖店「十週年慶」促銷活動方案／336
個案3 某大百貨公司「人人有獎刮刮樂」促銷活動／338
個案4 某飲料公司推出「抽獎促銷」活動／340
個案5 某內衣公司「促銷活動」設計／342
個案6 某購物中心推出「週年慶」促銷活動計劃設計／343
個案7 某購物中心「週年慶」促銷活動設計／347
個案8 某百貨公司「週年慶」促銷活動五部曲／348
個案9 某化妝品公司「會員贈品」活動／350
個案10 某家電大廠推出促銷活動／351
個案11 某資訊3C連鎖店促銷活動設計／353
個案12 某食品公司50週年慶促銷抽獎活動案／354
個案13 某家電公司推出促銷活動／356
個案14 法國○○○○化妝品品牌舉辦會員介紹會員的活動／358
個案15 某購物中心推出新春「福袋」抽獎活動（好旺福袋999元，汽車開回家）／359
個案16 某主題樂園區推出新春活動企劃／360
個案17 某汽車公司推出購車大抽獎活動／362
個案18 某購物中心推出全館購物「滿千送百」活動內容設計／363
個案19 某手機公司「百萬迎新春，現金週週抽」促銷 活動設計／364
個案20 某百貨公司「西洋情人節」特別企劃活動設計／366
個案21 某百貨公司「西洋情人節」特別企劃活動設計／367
個案22 某購物中心「西洋情人節」活動設計／368
個案23 某主題遊樂區「新春活動」設計／369
個案24 某購物中心「春節福袋」銷售活動規劃／370
個案25 某文具連鎖店推出「促銷」活動／371
個案26 某化妝品公司「週年慶」促銷活動規劃內容／372
個案27 某手機公司推出「促銷」活動／373
個案28 某服飾連鎖店與信用卡公司合作「紅利點數100%折抵」活動／374
個案29 某珠寶鑽石公司推出「情人節」促銷活動／375
個案30 某購物中心推出「卡友日」促銷活動／376
個案31 某網路購物公司推出「促銷」活動／377
個案32 某日用品公司新產品上市與大型量販店「促銷合作」案／378
個案33 某購物中心「情人節」促銷活動設計／379
個案34 某大航空公司推出「抽獎」促銷活動／380
個案35 某購物中心「開幕慶」特別企劃活動／382
個案36 某口香糖公司推出「抽獎」活動促銷案／384
個案37 某飲料公司推出「抽獎」促銷活動案／385
個案38 某飲料公司推出「抽獎」促銷活動／386
個案39 某食品公司推出「好禮加購資料填寫」促銷活動／388
個案40 某飲料公司推出「抽獎」促銷活動／389
個案41 某汽車公司推出「抽獎」促銷活動／391
第5篇 促銷活動的公關媒體
第十二章 加強對促銷活動的媒體及公關報導（圖片說明）／395
結語：學生期中與期末分組報告說明／400
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