好好讀書，努力工作，然後就能賺到錢了—這是我們每個人都被教導的一條「財富」之路，但實際上，根本沒什麼用。在經濟學中，有一個詞叫「資訊差」。什麼是資訊差呢？ 可以簡單理解為，在關鍵的事情上，知道別人不知道的資訊。
如果一條財富之路眾所周知，那它就不是財富之路了—即使它曾經是，現在也因為資訊的稀釋，失去了價值。其實，本書教大家建立的財富底層邏輯，就是一種資訊差，閱讀本書與不閱讀本書，本身就會有差異，而有財富邏輯與沒有財富邏輯，更是天差地別。
「道可道，非常道；名可名，非常名。」就像這句傳承千年的《道德經》第一句，其實說的就是世界萬物總有其規律，總在圍繞某種規則運轉。看懂規則，就能透過這些紛繁複雜的社會表像，看到最底層的本質。在人類世界中，有三個最關鍵的運行邏輯，分別是技術邏輯、經濟邏輯和權力邏輯。技術邏輯決定著物質生產，經濟邏輯決定著物質分配，而權力邏輯決定了所有權。要想建立財富的底層邏輯，必然要先瞭解經濟規則。
本節作為宏觀經濟世界的最後一節，打算給大家來點乾貨，向大家介紹三個經濟學中財富運行的祕密規則。當然規則也有三六九等，讓我們抽絲剝繭，從第一層細細說起。
第一層規則：商業模式
就像思維有認知模型，經濟也有商業模型。在動盪起伏的千年商業史中，其實左右不過那幾種商業模型。這是三個最常見，也是最快盈利的商業模式：
第一種模式：免費模式
互聯網發展得最風生水起的時候，商業江湖上流行一句話，叫「羊毛出在羊身上」。現在這句話早已深入人心，都用不著解釋了。免費模式是最簡單卻最有效的商業模式，但很多人往往唯讀懂了免費，沒有讀懂模式。
舉個最常見的例子：綁定月租費免費送手機。
很多運營商都有這個活動，你綁定一定金額與期限的月租費手機就免費，或者你不想要手機，送其他等值電器也可以。聽起來是不是很划算？ 是不是很心動？ 是不是感覺人家在賠錢做生意？
其實，這生意我們來做，確實是賠錢，但大運營商來做，就是賺錢的。為什麼呢？因為市他們採購手機價格會比定價低很多，有時候手機企業為了處理滯銷機，折扣還會更低，他們也就賺得更多。
這個類型的免費模式中其實又套了一個小的商業知識，叫規模效應。可口可樂為什麼能成為可樂一哥？ 很大程度上是因為它市場規模夠大，極大地壓低了成本。
再舉一個例子：麥當勞的廁所，為什麼對所有人都是免費的？ 說實話，在外面逛街的時候，我常去使用麥當勞的免費廁所。第一次去的時候還是個少年，忍不住誇讚麥當勞真是為人民服務的好榜樣，竟然免費讓我們使用。
但等我學了經濟學，我一下就明白了，麥當勞真是把免費模式玩得明明白白的。我們從經濟學角度來看下，當我們免費去麥當勞上廁所時，為麥當勞帶來了什麼：
． 免費的品牌傳播（麥當勞能免費上廁所）；
． 絡繹不絕的人流；
． 人流帶來了人氣；
． 人流帶來了無數的潛在顧客。
這四條收益中，光第一條，就為麥當勞省下了多少錢哪！
第二種模式：加盟模式
加盟模式在餐飲業尤其常見，火鍋（海底撈）、甜點（鮑師傅）、手搖飲（一點點、奈雪的茶）等，到處可見這種模式。也因此，加盟模式也被人認為是「割韭菜」最多的模式。不過我倒覺得，這反而證明了這個模式是真的有利可圖。這種模式在生活中實在是太常見了，我們就不舉例子了。
第三種模式：O2O 模式
所謂O2O模式，聽起來高端，其實就是透過線上行銷和購買，帶動線下的經營和消費。比如，近年非常火的美妝品牌完美日記，其實走的就是這條路線。透過線上（小紅書、嗶哩嗶哩、抖音等）全面行銷開花，帶動網店銷量衝刺，在打開品牌後，又線上下開設店鋪和體驗店。
這種模式將線上和線下的優勢融於一體，將互聯網流量導入線下，讓用戶在享受線上價格的同時，又能享受線下店鋪的優質服務，從而真正將消費者圈住。其實很多大企業，線上成功後，都會嘗試線下店鋪，這證明O2O的模式真的很吸引人。
具體而言，它有以下幾個優點：
第一，O2O模式放大了互聯網優勢（資訊傳播廣、使用者集中等），並且創新性地將互聯網的優勢引入線下，以長補短，讓海量資訊、海量使用者又重新回歸到條條小溪中，進行精細化的耕作。比如現在的社區團購，其實就是O2O模式。
第二，O2O模式規避了線下的劣勢。線下傳播通過無法預測的傳統行銷模式來推廣，結果好不好不知道，而O2O將線下的行為通過線上來計算，有資料計算就能實現成本可控。
除了以上兩點，它還有更好的服務體驗：線上線下一體化，對於我們來說，一樣的價格卻享受到了更好的服務，同時也打破線上線下的資訊壁壘，你不用收貨了才覺得不喜歡，極大地提高了產品競爭力。
第二層規則：商業規律
商業規律可以理解為商業世界裡亙古不變的真理。既然是真理，也註定這個世界上只有極少數的人能知道，知道了又能理解，理解了又能應用，比如證券公司、銀行業等精英充斥的金融機構。他們能掌握真理，所依靠的不僅是自身遠高於常人的學歷門檻、知識門檻，還有這些金融機構本身雄厚的資源背景。
正所謂眾人拾柴火焰高，專業精英們聚在一起，勢必是比我們普通人更有利的。這也解釋了一個現象，你看像BAT等諸多在其他行業發展得迅猛的巨頭，最終都會想方設法進入金融行業。因為他們不僅想成為靠著第一層的商業模式賺錢的人，還想成為一開始便掌握了商業規律的人！
說到這裡，那可能有人著急了，都是精英和巨頭，我們普通人怎麼辦？ 什麼對我們普通人比較實用呢？ 答案便是我開頭提到的資訊差。
即使我們不知道浪潮奔湧的規律，但如果能提前從懂經驗的人那裡知道，浪潮什麼時候會湧起，那我們就有充足的應戰機會。面對這場浪，我們是要馭浪而行，還是退而避之？ 無論做出哪個決策，絕對都需要浪湧的資訊。
隨著互聯網的普及，資訊鴻溝已經逐漸縮小，很多人可能會質疑現在還有資訊差？毋庸置疑，是的。即使有一些資訊，你認為已經人盡皆知了，但其實也僅僅是圈層效應在作祟罷了。有句古話叫「隔行如隔山」，你可以試著將你行業的資訊，或者你覺得是常識的事情在網上分享幾個，在你的圈層之外，絕大多數人都很可能表示不知道。
就像我現在為大家分享的知識，也是我認為人人皆知的，但我的編輯非常認真且嚴肅地告訴我，並不是！網上資訊多，但垃圾資訊也多。我曾經看到過一篇文章說，如果你的所有資訊來源都是朋友圈、知乎、今日頭條、抖音，由於這些管道能提供有價值的資訊的可能性僅有1％，那即使你每天閱讀了99％的內容，你得到的價值仍然不超過1％。
所以，我還是很建議大家透過閱讀書籍來獲取資訊，因為一本書經過重重審核，資訊密度和準確性都是遠遠高於互聯網資訊的。但當然書籍閱讀也有它的不便之處，就是週期長。很多經濟浪潮的奔湧，有時是幾年的醞釀，有時是幾週的爆發，大家可以做個有心人，常閱讀有價值的書籍，同時也通過正確的方法從互聯網上獲得有價值的資訊。
如何從互聯網獲取高品質資訊，教給大家三個篩選技巧：一手資訊比二手資訊有價值；完整文章比碎片資訊有價值；知識源頭的人比資訊本身有價值。
第三層規則：商業規則
已經講到第三層了，大家看懂這個順序了嗎？
第一層的是絕大多數人，靠商業模式實現財富自由。因為最實用，所以我寫得也最多、最詳細；第二層的是中間少數人，靠商業規律實現財富自由，與我們有關係，但關係不大，所以我略施筆墨；現在來到第三層，按照邏輯，應該是和我們普通人完全沒什麼關係了吧？
是，也不是。
商業的世界有商業的規則，而這些商業的規則，有的是白紙黑字的法則，有的則是身在其中才知道的隱祕規則。作為普通人，這些商務邏輯看似跟我們沒關係，但實際上時時刻刻真正影響的，又是我們普通人的生活。比如說，當一項國家經濟政策出臺時，你不看，說跟你沒關係，但趕明兒這政策的影響就立刻落在了你的身上！ 所以，對於商務邏輯這一層，我們不能不瞭解，但也不必深瞭解，能掌握前面兩項就已經十分了不得了！
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