我國一向重視“正名”的傳統，有所謂“名不正則言順”之說。一個好“名字”意味著正大、光明的“名義”，正式、恰當的“名分”。有了好“名字”，方覺得理直氣壯，說話時方便，辦起事來順利。另據研究，一個人的名字伴其一生，其心理暗示作用不容小視。但如何起一個好名字，起名有哪些講究，一般人可能就說不上個所以然了，而本書作者在充分研究了古今中外的眾多成功實例的基礎上，以清晰流暢的語言、豐富翔實的資料向讀者全面梳理了與“命名”相關的方方面面。
本書在充分研究古今外眾多成功命名基礎上，總結出460餘種起名的具體方法，並抽繹出一個關於命名藝術研究的理論體系和命名藝術演進的歷史敘述，既有“實用”價值，兼具理論意義。
本書在內容上的特點，除了範圍“廣”、敘述“細”之外，還有一個就是“新”。本書是國內最早研究商業命名的著作之一，講解了園林景觀的命名及公司商號、商品商標的命名，此外本書還涉及了兩個現在國內鮮有研究的“新領域”：一個是居所的命名（討論現在已成燎原之勢的住宅小區和個人住宅的命名），另一個是中國商標國際化的命名。

作者簡介：

潘文國，1944年生。華東師範大學終身教授、博士生導師。華東師範大學校務委員會委員、應用語言研究所所長。中國英漢語比較研究會副會長、中國音韻學研究會理事、上海語文會副會長、上海翻譯家協會理事。在對比語言學、哲學語言學、漢語語言學、漢語音韻學、漢語構詞學、翻譯學、對外漢語學、中外命名藝術等領域已出版專著8部、譯著5部、編著10餘部，發表論文170餘篇。

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