從文化價值觀的角度認識消費者購買行為是一項重要的、深層次的理論研究課題。本書以認識和研究消費者購買行為為出發點，深入分析儒家、道家、佛家傳統文化價值觀的特徵，嘗試創建與之相關的價值觀度量量表，並構建反映中國消費者購買行為的傳統文化價值觀動因的因果關係模型。研究結果顯示，儒家、道家、佛家三大傳統文化價值觀顯著而又各有側重地影響中國消費者的購買行為。本研究成果為從消費者購買決策行為之根源因素之一，即文化價值觀角度，認識消費者購買行為的特徵和規律，提供了重要的理論依據和新的視角。
本書可供高等院校經濟管理類專業的碩士和博士研究生使用，也可供社會科學領域的專家和學者，政府部門、工商企事業單位以及廣大關注中國消費者購買行為研究的人士參考。
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