內 容簡介 本書闡述了市場行銷學的一般原理和方法。本書共10章，其中第一章 至第五章，主要介紹了市場行銷的基本概念、行銷觀念及消費者分析；第 六章至第九章，介紹了市場行銷組合策略；第十章，介紹了行銷團隊、客 戶關係管理、行銷流程。本書針對高職高專教育的特點，按照產學結合的 思路，增加了導人案例及情景案例、思考與練習、以便於學生掌握考試題 型。本書較全面地反映了最新的市場行銷理論，增加了新案例，具有較強 的針對性。 本書可作為高職高專經濟管理類專業教材，也可供經濟管理幹部和其 他人員學習參考。
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