本書是根據職業教育培養目標要求，結合職業學校學生的特點，突出以技能培養為核心的指導思想而編寫的。
本書的主要特點表現為：目標定位清晰，可操作性強；編排順序貼近企業實踐，系統性好；編寫形式創新，實用性強。
本書可作為職業學校市場行銷專業及商貿、財經類各專業的教學用書，也可作為行銷員考證的職業培訓教材，還可作為在職行銷人員崗位培訓的教材或自學用書。
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