本書闡述了旅遊市場行銷的一般原理和方法。本教材主要分為三個部分，第一部分包括第一章，主要講述旅遊行銷基本概念與基本理論；第二部分包括第二章至第五章，主要講述旅遊消費者需求、旅遊市場調研、旅遊市場細分；第三部分包括第六章至十章，主要講述旅遊市場行銷組合策略。
本教材根據高職高專院校教學特點進行編寫，整個教材編寫體現了產學研結合的思想，以案例導人，增加了情景案例，便於學生掌握和理解相應知識，每章後還設有行銷實訓，可鍛煉學生的行銷能力。本教材較全面地反映了旅遊市場行銷理論的最新發展，具有較強的針對性。
本書主要是為高職高專經濟管理類專業教學編寫的，也可供經濟管理幹部和其他人員學習管理科學之用。
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