中國是國際貿易大國，但還不是國際行銷強國。國際營
銷不同於國際貿易。中國對外經濟的發展有賴予中國企業的
國際行銷，因而需要研究國際行銷不同於國際貿易和一般營
銷的特點。
本書是一本力求簡明和實例導向的國際行銷教材。其內
容有7章。第1章論述國際行銷的內涵、特徵和分類，系統地
比較國際行銷與國內行銷、國際貿易的區別，並介紹國際營
銷的產生和發展的概況。第2章考察國際環境．主要是東道
國的經濟、政治、法律和文化環境，考察這些環境因素對國
際行銷策劃的影響。第3章講國際市場策劃，包括研究企業
進入國際市場的動因、國際市場的細分和目標市場的選擇。
第4章講國際產品策劃，包括國際核心產品．實體產品和附
加產品的策劃。後者又包括國際品牌、包裝、訂交貨和服務
等策劃。第5章講國際管道策劃，包括間接出口、直接出
口、合約進入和投資進入等管道的策劃。第6章講國際溝
通。包括國際廣告、國際展覽、國際人員推銷、國際公關和
國際市場調查等。第7章講國際定價。包括出口定價、國際
合同定價和國際轉移定價等。
本書可供高校經濟管理類本科和研究生(包括MBA)
學習參考。也可供工商企業管理層閱讀和參考。</內容簡介>
購物須知
退換貨說明：
會員均享有10天的商品猶豫期（含例假日）。若您欲辦理退換貨，請於取得該商品10日內寄回。
辦理退換貨時，請保持商品全新狀態與完整包裝（商品本身、贈品、贈票、附件、內外包裝、保證書、隨貨文件等）一併寄回。若退回商品無法回復原狀者，可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。
訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。
收藏
二手徵求有驚喜
2024專利防護中