本書以行銷學的理論體系為主線,涵蓋了行銷分析、行銷戰略行銷管理的基本理念,內容全面。
在傳統行銷領域的相關知識的基礎上,本書充分吸收了國內外市場行銷的經典案例。以創新和發展的思維概括和總結了這些企業在行銷中的經驗和教訓。既避免了空洞乏味的純理論說教,又避免了光說教而沒有理論基礎的情況,具有很強的實踐性:既有傳統的行銷知識,又有最新的前沿資訊,力圖使讀者達到學習、總結和提高的目的。更難能可貴的是,它完美地將歷史與現實、理論與實踐融為一體,適合所有行銷人員及在校學生閱讀
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