文化,是一個民族長時間的積累和沉澱,文化發展到今天,出現了更加複雜的形式和內容。產業是一個商業概念,而當產業遇到文化,便興起了一場創造性的革命,誕生出文化產業這一全新的商業模式,將文化和產業完美地結合起來。文化的多樣性和產業的商業性,使文化產業承載了更多的內涵和責任。本書探析了文化產業的前世今生,力圖從文化和產業兩個方面闡釋文化產業的內涵和外延,其中涵蓋了文化走向、公民文化、文化創造力、文化軟實力、精英文化、大眾文化、內容產業、動漫產業、網際網路與手機內容產業、體育娛樂產業等一系列內容,同時,本書還著力探析了文化產業的發展現狀及其未來的發展趨勢,以期使讀者能夠更好地瞭解文化產業這一新生事物。
作者簡介:
陳少峰,北京大學哲學系教授、博士生導師,北京大學文化產業研究院副院長。 1964年生,福建漳浦人。 1980年起先後就讀於福建師範大學、南京大學、北京大學和日本早稻田大學。 1991年獲北京大學哲學博士學位。 2000年起為北京大學哲學系教授。曾多次到日本、美國和韓國等國家和地區訪學與研究交流。主要研究中國哲學、倫理學、管理哲學、文化產業。著述包括專著《中國倫理學史》上下冊、《德育志》、《倫理學的意蘊》、《企業家的管理哲學》、《宋明理學與道家哲學》、《學而優則商》以及《文化產業戰略與商業模式》等。
章節試閱
第1章 文化面面觀
文化是什麼?不同的學者在回答該問題時得出的結論是不一樣的。估計如果有100位研究文化的學者就會提出100種關於“文化”的不同定義。顯然,可以從不同的面相來理解“文化”,但是並沒有一個關於文化的標准定義。因為文化不是一個或一種,而是多個或者說多種,是多樣性的形態。不僅如此,文化不僅指客觀的現象,也包括人們正在形成之中的文化觀念;既包括歷史文化的延續性,也指藝術創新和生活方式的變化等等。總之,多樣性是文化的基本特點。了解文化具有多樣性的特點,並且從不同的視角來把握文化豐富性的內涵,才能有針對性地分析文化問題,並且才能提出具體的發展和繁榮文化的方案和策略。
一、文化多樣性
文化概念涉及到廣泛的內容,它包含了精神觀念、社會制度、生活方式和行為模式等領域的內容,如語言、道德、宗教、習俗、習慣、審美、各種藝術、文學、法律制度、象徵符號、生活方式、思維方式等等。其中的任何一種文化形態也都是多樣性的,如道德就和各種習俗交織在一起,形成不同形態的道德。也就是說,人類既有共同的道德,也有差異性的道德。其他如審美等也是一樣。因此,我們可以從層次性的不同角度來區分不同的“文化”類型,將文化視為各種“文化”層次和類別的結構性組合。
1.從人類學家所理解的文化的本質上看,文化是指“人在社會生活中所習得的共性”,這裡有兩個要素很重要:一個是“人”,一個是“習得的共性”。文化是指群體的文化,一個人的個性不算文化;但是任何一個人身上都體現了他所成長的環境中的共同文化特性或者文化要素。文化的群體性特徵表明,如果我們擁有共同的精神活動和生活方式等內容,那就是擁有了共同的文化。群體的單位可以是大的(如人類),也可以特指某些區域的人群、某個群體乃至某個組織機構的成員。
2.文化既然是人類整體或者某個社會、某個組織中的某些共性,那麼,形成共同文化的要素的範圍就很廣泛,如服飾、髮型、飲食習慣、語言、思維方式、審美趣味和價值觀念等等。同時,同一個社會的不同群體的文化也是有差異的。因此,從總體上說,不同社會或者群體的文化既有共性,也有個性。有時共性大,有時個性分明。不同的文化要素在不同人群中的差異可能導致衝突,而具有共同性的文化要素則使他們可以相互交流、相互產生共鳴和親近感。
3.同一個族群的文化在時間上會出現差異,不同族群的文化則因為生活空間的不同而有差異,形成時空中多樣性的文化。從時間上看,每一種特定的文化的形成都需要一定的時間;在不同時期形成的文化是不同的。文化有時指歷史文化,有時指創新的文化如當代的流行文化,有時指兩者的結合如一個民族的核心價值觀等,都和時代環境有關。從空間上看,不同區域或者社會的文化屬於不同的共同體或者組織機構中的群體,因而不同的民族的文化之間是有差異的。不僅如此,一個民族內部的不同區域、民族和組織機構的文化也是有差異的。
4.文化既是指稱集合性的概念,如上所述的民族文化;也可以是指稱具體門類的文化藝術,如草根文化、京劇、動漫、先鋒派藝術、現代性等。就後者而言,具體門類的文化是細分的文化,如動漫可以劃分為漫畫、動畫電視和動畫電影等,漫畫又可以區分為故事性漫畫、批評性漫畫、知識性漫畫等等。
5.人們在使用“文化”作為某個語詞的前綴詞和後綴詞來標示某種文化時,這些概念的意思是不一樣的。如文化生活、文化事業、文化產業、文化強市、文化藝術、文化娛樂以及歷史文化、當代文化、精英文化、大眾文化、通俗文化、企業文化、酒文化、影視文化等等。在語言概念的許多使用環境中,它們之間的區別時常大於它們之間的共性。
6.人們有時根據文化修養和知識結構的差異來區分不同群體類別或者特性的文化特點,如人們經常使用精英文化、高雅文化和大眾文化、通俗文化等等。有時精英文化和大眾文化是指不同人群的文化,有時是指不同專業水平的文化欣賞習慣。就後者而言,精英文化和高雅文化的意思接近,主要是指需要經過專業訓練才能具有欣賞能力的文化;大眾文化和通俗文化的意思相近,指不需要經過訓練就能具有欣賞能力的文化,如流行歌曲、小品等娛樂文化和都市報、漫畫書等通俗讀物。
7.從文化的來源上說,文化可以是歷史積澱的,也可以是當代人共同創造的。在一般意義上,文化以積澱為主,以創造為輔;如生活方式的文化以積澱為主,而文化產業以創造的為主。儘管中國的歷史文化積澱很深,但是傳統文化與現代文化還是有很多不一樣。現代文化更多具有創新內容,如企業文化作為現代文化,既需要延續,也要求不斷創新。因此,包括企業管理的管理文化和企業文化與歷史文化就有很大的差異。此外,與之相對應,現代文化特別是流行文化一般都是變化多端的,因而大多數也都缺乏歷史積澱。
8.涉及到廣泛領域的文化理念,都必鬚根據理念持有者的獨特文化立
場予以區別,如資本主義、共產主義、民主、專制、民族國家、種族、女權主義、後現代文化、印象派、意識流、結構主義、市場化等,各自可能特指某些
價值也可能泛指廣泛的文化內容。
9.涉及到對文化的評價時,文化可以區分為好的文化和不好的文化。人們有時使用中性的方式談論文化如“傳統文化”;有時使用評價性的方式談論文化如“禮儀之邦”等。談論“社會文化”和“組織文化”時也有這兩種不同的談論方式。但是,對於文化建設而言,就需要清楚什麼是不好的文化,什麼是好的需要建設的文化。例如,崇尚以暴力解決糾紛的文化觀念是一種不好的文化,急功近利也是一種不好的文化;愛護生命、有禮貌是好的文化。就是說,“有文化”不等於有好的文化,如有企業文化也不等同於企業文化就是符合企業發展要求的好的企業文化。
10.不同的民族或者群體在某些類別的價值或者行為中,既可能有文化的共性也可能有文化差異性。例如,世界各地的人們在工作中都有職業道德的共識,但是對如何處理工作與生活的關係的態度可能差別很大。有時同一個企業集團分屬不同國家或者地區的分公司之間的企業文化也可能存在很大差異。解決文化差異的基本方式是求同存異。
11.涉及到文化藝術創造和文化活動的方式,各個民族、區域和群體都是不同的。例如,各國的流行音樂都有各自的特點,影視的文化內涵和故事主題選擇等也不一樣。當然,在涉及大眾文化的層面上,由於關注人類的共性以便產品暢銷全球,因而商業介入文化在一定程度上促進了文化藝術和文化活動的全球化。當然,文化產業對於青少年的深刻影響會導致文化產業發展和競爭處於弱勢地位的民族產生國家文化安全的危機意識。
12.涉及到應用型的文化,木管是社會還是企業,都可以把支化視為影響人們行為的因素。在這些因素中,有些可以很快改變,有些要很長時間才能改變。舉例來說,企業LOGO很容易改變,但是人們的價值觀特別是職業道德就不是很容易改變。由此而言,企業在招聘員工的時候一定要嚴格把關,確保所選拔進來的人員有很好的職業道德。因為如果員工沒有很好的職業道德,等他進入企業之後,企業很難改變他的倫理決策方式或者道德行為。
13.有些文化是指“與文化相關”的類別,即不是文化為主體的內涵而是其他文化相關元素。如“產品質量文化”,主要是指重視產品質量的態度。一些人所謂的“物質文化”,不是有一類物質叫文化,而是指在文化觀念指導下創造的物質。我把它稱為“文明”而不是文化。
14.所謂的文化創新需要考慮原則性和可行性等問題。所謂的原則性是指兩個方面,其一是指核心價值不能隨意創新如誠信友愛等,其二是指涉及文化體系或者重要係統,不能按照破舊立新的方式來解決,而必須是立新破舊,否則就會陷入新舊不能續接的困局。所謂的可行性就是,從社會文化系統來說,創新不是一件簡單和容易的事情,如建設法治文化就是一項長期艱鉅的任務。
15.把握“文化”的主要方式是通過“結構化”對其進行抽象與具體兩個極致方向的思考。因此,對於多樣性的文化,一方面要不斷綜合,把握其共性;另一方面則又要不斷細化研究各個領域的具體文化及其表徵形式。
二、文化的歷史積澱及其層次區分
比較“文化”與“藝術”兩個概念內涵的異同,人們就可以看出文化概念更偏重歷史積澱,而藝術更注重創新。而文化歷史積澱的結果是複雜的。顯然,僅僅強調歷史積澱或者所謂“文化底蘊深厚”並沒有體現文化歷史積澱的本質。從應用的角度來看,文化的歷史積澱是一把雙刃劍。
1.不同種類的文化積澱的特點不一樣。我把文化分為核心層、中間層和外圍層三個層次。所謂的核心層是指在歷史上延續性最強的文化如語言、習俗、道德、宗教和部分思維方式和生活方式。
……
第1章 文化面面觀
文化是什麼?不同的學者在回答該問題時得出的結論是不一樣的。估計如果有100位研究文化的學者就會提出100種關於“文化”的不同定義。顯然,可以從不同的面相來理解“文化”,但是並沒有一個關於文化的標准定義。因為文化不是一個或一種,而是多個或者說多種,是多樣性的形態。不僅如此,文化不僅指客觀的現象,也包括人們正在形成之中的文化觀念;既包括歷史文化的延續性,也指藝術創新和生活方式的變化等等。總之,多樣性是文化的基本特點。了解文化具有多樣性的特點,並且從不同的視角來把握文化豐富性的內涵,才能有...
目錄
前言
第1章 文化面面觀
一、文化多樣性
二、文化的歷史積澱及其層次區分
三、文化活動的層次性
四、文化核心的變革及其層次
五、常見的誤區
第2章 當代中國文化及其走向
一、文化轉向
二、發展前瞻
三、教育促進文化發展
四、常見的誤區
第3章 核心價值與公民文化
一、核心價值
二、政治文化
三、公民文化素質
四、公民文化發展
五、常見的誤區
第4章 文化創造力與文化軟實力
一、文化創造力
二、文化軟實力
三、提昇文化軟實力需要處理的幾個關係
四、文化走出去
五、常見的誤區
第5章 文明的衝突
一、衝突的根源
二、衝突的幾種格局及其應對
三、中國崛起的形象塑造
四、關於國家文化安全的思考
五、文化與中國發展模式
六、普世價值的問題
七、常見的誤區
第6章 精英文化與大眾文化
一、精英文化
二、大眾文化
三、青少年文化
四、生活方式與人生價值
五、常見的誤區
第7章 傳統文化的繼承與發展
一、傳統文化
二、創造性的繼承與發展
三、保護傳統文化要處理好幾個關係
四、傳統文化與現代管理智慧
五、傳統繼承與對外開放
六、常見的誤區
第8章 文化立法與文化體制改革
一、文化立法與政策
二、文化體制改革
三、公共文化服務
四、三農問題與鄉村文化建設
五、常見的誤區
第9章 文化批評與媒體傳播
一、文化批評
二、媒體傳播
三、新媒體文化
四、常見的誤區
第10章 社會文化與生活文化
一、社會制度
二、社會文化
三、基本價值與文化
四、生活質量與人際關係
五、生活的藝術
六、常見的誤區
第11章 藝術與藝術設計
一、文化與藝術
二、藝術設計
三、藝術設計產業
四、常見的誤區
第12章 文化人才培養
一、人力資源的本質
二、文化人才培養
三、人才培養的舉措
四、常見的誤區
第13章 城市文化
一、城市形象
二、城市文化產業
三、城市的經濟與文化
四、文化強市
五、常見的誤區
第14章 企業文化
一、建設企業文化的意義
二、好的企業文化
三、企業文化的層次性
四、企業文化建設的程序
五、文化企業的企業文化
六、常見的誤區
第15章 經濟發展與文化發展
一、文化與經濟互動
二、經濟與文化發展的新戰略
三、文化與中國的製造業
四、道德與經濟可持續發展
五、行政干預的文化
六、發展文化產業
七、常見的誤區
第16章 文化產業的特性
一、文化產業與創意產業
二、文化產業的內在特性
三、文化產業的學科分解
四、其他關聯性條件
五、常見的誤區
第17章 政府的文化產業發展戰略
一、文化產業發展趨勢
二、國家文化產業戰略
……
第18章 文化企業發展戰略
第19章 文化產業商機與商業模式
第20章 文化產業的商業模式及其創新
第21章 內容產業的創意規律
第22章 活動經濟與文化旅遊
第23章 動漫產業
第24章 傳統媒體產業
第25章 因特網與手機內容產業
第26章 體育娛樂產業
第27章 文化產業集聚園
第28章 文化與文化產業的國際借鑒
第29章 艾智對話錄
後記
前言
第1章 文化面面觀
一、文化多樣性
二、文化的歷史積澱及其層次區分
三、文化活動的層次性
四、文化核心的變革及其層次
五、常見的誤區
第2章 當代中國文化及其走向
一、文化轉向
二、發展前瞻
三、教育促進文化發展
四、常見的誤區
第3章 核心價值與公民文化
一、核心價值
二、政治文化
三、公民文化素質
四、公民文化發展
五、常見的誤區
第4章 文化創造力與文化軟實力
一、文化創造力
二、文化軟實力
三、提昇文化軟實力需要處理的幾個關係
四、文化走出去
五、常見的誤區
第5章 文明的衝突
一、衝突的根...
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