為什麼肉丸不可配霜淇淋?
肉丸指那些傳統產品,這些產品通常千篇一律,缺乏個性。霜淇淋指新型行銷工具,如MySpace和YouTube。如果用這些新型行銷工具來售賣大眾化的肉丸產品,做出的肉丸霜淇淋味道會怎樣呢?難以想像!
雖然傳統行銷手法已過時,新行銷工具的優勢越來越明顯,然而對於一些銷售情況良好的傳統產品來說,採用新行銷手法卻沒能贏得消費者更多的青睞和更好的口碑。如生產百威啤酒的Anheuser-Busch斥資4 000萬美元開發BudTV網路電視臺,不僅沒能吸引新客戶,反而讓老客戶消化不良;然而有些老牌企業卻能夠順應潮流而取得成功。有30年歷史的攪拌器生產商Blendtec製作了一系列名為《我能攪碎它嗎》的視頻,演示其生產的攪拌器如何把高爾夫球、可樂罐、iPhone手機等攪碎。只花費數百美元,就在YouTube網站上贏得了千萬觀眾的熱捧。
通過本書,高汀改變了人們對新行銷的錯誤認識,詳細探討了新行銷時代不可忽視的14個趨勢。在本書的指引下,你能夠改變自己老舊的思維,抓住新行銷的精髓,讓自己的公司與組織在新經濟時代迅速發展
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