作為全球領先的電子商務網上貿易平臺，各種電子商務的詞彙也被阿裡巴巴創造著。如網商，網貨、淘寶CPI等如今為人們所熟知的詞彙都出自阿裡巴巴。
阿裡巴巴的成功已近乎神話，儘管馬雲正用國際化的標準要求自己和阿裡巴巴，沒有絲毫的滿足。作為阿裡巴巴的掌舵人，馬雲曾在很多公眾場合表現出了自己的謙遜：“當你覺得你成功的時候，就是你走向失敗的開始。 ”
《阿裡巴巴研究書系》是一套深度解碼阿裡巴巴經營管理智慧的MBA沈經典教案。
本書為其中之一，收錄了娛樂行銷、為中小企業服務、企業家的個人秀等內容。
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