本書緊密結合企業市場行銷崗位的需求，對市場行銷的基本理論進行深入淺出的闡述，針對市場行銷實務進行重點專題培訓。全書分為認識篇、理論篇、實訓篇三大部分，認識篇介紹了市場行銷的發展歷史和未來發展趨勢，包括認識市場行銷和行銷新趨勢兩章內容；理論篇圍繞市場行銷的基本理論、方法和工具進行闡述，包括市場與行銷環境、市場調查與預測、市場競爭與定位、產品策略、定價策略、促銷溝通策略、管道策略等7章內容；實訓篇結合企業崗位需求進行行銷實務的專題培訓，包括走入市場、行銷團隊建設、市場行銷計畫、行銷實戰訓練、廣告行銷、品牌管理等6章內容。各章節設計了學習目標、學習內容、典型案例、本章小結、關鍵概念、課外閱讀、行銷實訓複習與練習等部分。
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