本教材分兩大部分共十六個模組。第一部分為旅遊市場行銷基礎篇．主要介紹旅遊市場行銷的基本概念、理念；第二部分為旅遊市場行銷實務篇，主要介紹旅遊酒店、旅行社、餐飲、旅遊景區、旅遊目的地等行銷實踐。本教材以模組化教學為指導．對旅遊市場行銷理論部分進行了濃縮和提煉，並通過大量的旅遊行銷實踐問題和案例分析來證實和應用旅遊市場行銷的基本理論。
本書可作為高職院校旅遊專業課程教材，也可作為旅遊從業人員的培訓教材。
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