本書以培養應用型人才為目標，以市場行銷策劃與運作的綜合能力為主線設計的內容體系。全書共4篇：第1篇為行銷策劃與運作的基本原理，主要內容包括行銷策劃要素、行銷動作價值，行銷策劃流程及其創新思想、行銷動作流程及其主要環節，行銷策劃與運作法則，行銷策劃書的版式、規格及其撰寫要求；第2篇為戰略性行銷策劃與運作，主要從市場需求調研、市場機會的把握、市場選擇等方面的闡明行銷的關鍵技術；第3篇為戰術性行銷策劃與運作，主要從產品、價格、分銷、促銷等方面闡明行銷的關鍵技術；第4篇為專項行銷策劃與運作，主要包括網路行銷、體驗行銷、客戶關係行銷和非營利性行銷的策劃與動作。
本書結構嚴謹，內容實用。在凝練行銷實踐主題的基礎上，將行銷技術分解為循序漸進的操作步驟，由此提升了行銷策劃的科學性和行銷運作的規範性，對於學習掌握行銷規律，傳承發展行銷精髓有所裨益。
本書針對市場行銷專業教學需要編纂，適合於行銷專業的本科生使用，也可供管理學科的其他相關專業使用，並可作為行銷業界社人士的參考書籍。
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