全書共分12章,主要包括廣告概論、廣告心理、廣告調查、廣告預算、廣告策略分析、廣告創意、廣告媒體策劃、網路廣告、廣告文案創作、廣告製作實務、廣告效果測評和廣告管理。全書內容闡述翔實,舉例生動,體例佈局力求新穎,強調理論與實訓相結合。每章開篇有本章導讀、學習目標、引例,文中穿插小案例、小思考、小知識及小資料等內容,章後設有本章小結、關鍵概念、課後思考與練習、案例討論、實訓應用等模組,內容豐富,形式靈活,使學生學習更富於樂趣。
本書可作為高職高專市場行銷專業及管理類、經濟類相關專業的專門教材,也可作為成人高校教學用書,以及企業培訓廣告人員、行銷人員的培訓教材和參考教材。
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