本書主要闡述市場行銷學的基本原理及其運用，具體內容包括市場行銷學的產生與發展、市場行銷組
織與控制、行銷環境與市場分析、行銷資訊系統與行銷調研、市場細分與目標市場選擇和市場定位、競爭
分析與競爭策略、巾場行銷組合策略(產品決策、定價決策、促銷決策和管道決策)，以及市場行銷學的新
發展，如綠色行銷、服務行銷、網路行銷、關係行銷、直接行銷、定制行銷、整合行銷、體驗行銷等，並
配有大量案例和思考題。
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