本書針對高等院校學生的特點和認識規律,從行銷戰略的制定到具體行銷策略戰術運用,全面、系統
地介紹了市場行銷的理論框架,重點對市場行銷環境分析、目標市場戰略選擇、4P策略等行銷要素做了較
詳細的闡述,並在此基礎上進一步介紹了消費者購買行為、組織市場購買行為、企業成長戰略與競爭戰略
的制定和選擇、國際市場行銷等基本內容。本書結構清晰、語言通俗易懂、實例翔實、資料充分、內容豐
富。每章中有關內容都配有相關的閱讀資料,或配以現代行銷實例以拓寬視野。每章還配有相關複習與練
習題及學生自主案例分析題以鞏固所學知識。
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