本書共分兩大部分：方法篇，包括行銷策劃概述、行銷策劃的原理與方法、行銷策劃的程式與效果預測、行銷策劃的組織管理、行銷策劃書的編寫等5章；實務篇，包括行銷調研策劃、行銷戰略策劃、品牌策劃、企業形象策劃、促銷策劃、網路行銷策劃、供應鏈關係策劃、顧客滿意策劃、體驗行銷策劃等9章。每章包含導入案例、經典案例或案例分析，正文中穿插相關連結與閱讀資料，每章開篇有學習目標、結尾提供實戰體驗，便於讀者學習掌握。
本書可供應用型本科院校經濟管理類各專業師生使用，也可供各類成人高等院校相關專業教學選用，也適合社會讀者學習與閱讀
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