內容簡介
從當代市場行銷理論和實踐的現狀出發，吸收最新研究成果，博採眾長，堅持理論與實踐相結合，論證與
個案相結合，全面介紹了市場行銷的基本理念、戰略、策略和方法。本書大致可以分為三部分。第一部分是
市場行銷理念部分，包括第1章和第2章，介紹了市場行銷的基本概念，分析了當代市場行銷應堅持的基本理
念。第二部分是市場行銷戰略部分，包括第3～7章，全面介紹了各類市場的特點，以及在不同市場競爭環境
下企業應當採取的行銷戰略。第三部分是市場行銷策略和方法部分，包括第8～1 3章，以“4P”策略為核心，
系統闡述了當代市場行銷的科學經驗。本書突出了簡明性和實用性。
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