本書由專門從事市場行銷高等職業教育、具有深厚理論修養與豐富實踐技能的教師編寫而成，著重把握企業行銷策劃運作的基本過程和業務，在注重吸收當代行銷策劃的最新理論及實踐成果的基礎上，對當今行銷策劃理論體系進行了全方位的思考和創新。全書包括基礎理論（一般原理）、實戰策劃（策劃工作過程）、專題策劃上中下三篇，內容涵蓋策劃概述、行銷策劃要求、行銷策劃的一般流程、行銷策劃調研、行銷策劃創意、行銷策劃書的表達以及行銷策劃中的專題策劃（主要包括市場競爭策劃、企業形象策劃、目標市場行銷策劃）。本書穿插大量的圖表，圖文並茂，通俗易懂，極其便於理解與記憶，非常有利於培養學生的策劃分析與實際應用能力。可作為高職高專院校管理類、經濟類各專業課程教材或參考用書，也可作為行銷策劃工作者、行銷理論研究人員、行銷教學人員、企事業單位行銷管理者和職工培訓的教材。
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