本書囊括了一系列全世界資深學者關於營銷的重大的論點。主要討論的是營銷領域的領軍人物關於營銷在商業中的地位和在21世紀作為一門學科的各種觀點——不管是積極的盛讚還是消極的批評和懷疑。本書幫助營銷實踐者和營銷學研究者更深入地思考“市場營銷”的含義，以及市場營銷在今天和明天的經濟生活中如何進行實踐。本書特別適合那些想學習營銷知識。進而深入研究營銷學的讀者們。營銷及其未來的重要觀點需要更多的思考，因此我們編寫了這本書。營銷學作為一門學科，已經廣泛應用於經濟、社會甚至政治領域。營銷。營銷能力、營銷管理、全球營銷和營銷戰爭等等概念已為大家所熟知。隨著企業的發展和消費者習慣的改變，市場營銷的內涵也要進行相應的改變。本書適用於營銷工作者，營銷研究機構人員、營銷專業或學習以營銷為主要內容課程的大學生，營銷專業或以營銷學為主幹課程之一的專業(即MBA)的研究生、營銷專業的博士生。那些想知道營銷是什麼、營銷有什麼內容以及關心營銷未來和發展的人們。
目錄
圖目錄表目錄作者簡介致謝縮寫表第一章營銷的未來：21世紀重要觀點第二章針對不同市場的營銷再造第三章重新思考營銷的價值概念第四章營銷教材中的知識傳播：以霍華德和西斯的購買行為類型為佐證第五章營銷職業主義：一個矛盾的形容第六章客戶如何通過改進決策來提高他們的廣告營銷效果第七章企業品牌化：來自營銷學的觀察第八章讓我們倒撥時間：重溫革命性的營銷宣言第九章營銷的未來第十章理清本書的脈絡第十一章思想的聚會參考文獻
圖目錄表目錄作者簡介致謝縮寫表第一章營銷的未來：21世紀重要觀點第二章針對不同市場的營銷再造第三章重新思考營銷的價值概念第四章營銷教材中的知識傳播：以霍華德和西斯的購買行為類型為佐證第五章營銷職業主義：一個矛盾的形容第六章客戶如何通過改進決策來提高他們的廣告營銷效果第七章企業品牌化：來自營銷學的觀察第八章讓我們倒撥時間：重溫革命性的營銷宣言第九章營銷的未來第十章理清本書的脈絡第十一章思想的聚會參考文獻
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