本書以eBay為何兵敗中國為起點，討論中國電子商務發展
的趨勢，傳統企業如何面對電子商務以及新一代電子商務公司
本二身面臨
的挑戰，並從電子商務營運的三大主要環節——如何
創造消費者的需求、如何做好產品管理，以及物流配送管理方
面進行深入討論。當中引用f很多eBay的戰略思維以及工作方
法。作者嘗試以電子商務營運作為一個範例告訴讀者，像eBay
這樣的跨國企業，有哪些是值得學習的，有哪些是應該引以為
戒的．
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