本書從市場行銷的發展歷史及市場行銷觀念的發展出發，重點介紹影響市場行銷工作的微觀和宏觀環境因素，市場調研、市場行銷購買行為、市場競爭，目標市場行銷，產品策略、定價策略、分銷管道策略、促銷策略，市場行銷計畫、組織、執行與控制，市場行銷新發展等內容。每章前都有學習目標、先導案例，每節前也有相應的知名品牌案例，每章後都配有本章小結和知識結構圖、案例分析、思考與練習題等內容，供學生結合理論學習進行自我檢測、分析、思考及借鑒，重點培養學生行銷業務的實際操作能力。
本書既可作為高職高專院校經濟管理等專業市場行銷課程的專業教材，也可作為其他不同學歷層次、工商企業培訓等參考書和自學者的輔導書。
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