本書根據教育部頒佈的《汽車運用與維修專業領域技能型緊缺人才培養培訓教材指導方案》以及交 通行業職業技能規範和技術工人標準組織編寫，系統闡述了汽車整車及配件行銷的策略、藝術和具體方 法。內容主要包括：汽車行銷人員要求、汽車市場行銷基本原理、汽車產品知識、汽車市場行銷環境分 析、汽車市場行銷戰略、汽車市場特徵及購買行為分析、汽車企業市場細分與目標市場選擇、價格管理 與定價策略、汽車配件銷售管理、汽車產品的分銷、汽車產品的促銷、轎車選購知識與原則、汽車產品 的售後服務等。 每章前面有學習任務，後面有思考與練習。本書有配套的《汽車及配件行銷實訓》教材同時出版。 為方便教學，配套電子教案。 本書可作為高職高專院校、成人高校、中等職業學校汽車類有關專業的教學用書，也可供從事汽 車、工程機械及其配件行銷的技術人員閱讀及相關單位職工培訓l參考使用。
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