本書比較了策劃、行銷、廣告、CIS、諮詢、
公關的研究內容的異同，從而確定了策劃學作為獨
立學科的特點、研究範圍和界限。
本書探討了策劃學的原理、技巧 、誤區及案
例，書中很多觀點是由作者第一次提出或者第一次
作為理論歸納總結的。
本書最大的特點是原創性以及較強的實用性。
貫穿全書的國內甚至國外的最新案例，頗具時效性
和代表性。精選了中國近年來廣受關注的一些策劃
事件，並結合理論闡述，從而使得理論更具說服力
和應用性。
本書是一本學術專著，可供此方向的學者研究
閱讀，也可以用作教材，主要適於高等院校開設策
劃學課程的學生、社會上各類培訓機構使用，對於
需要此方面知識的社會讀者也是一本好書。
本書作為教材的一個特點是：組織結構活潑，
易於調動學習興趣。傳統的一些教材更多的是一些
條框式的理論，而本書用了“案例”、“專題研究”
和“文章摘錄”等專欄來增加讀者的閱讀興趣。
本書不但理論指導性強，而且頗具實際操作
性本書在撰文或構思過程中儘量保持自己的風
格，不與國內外的同類書籍雷同。也正因如此。本
書在實踐操作和理論創新等很多方面已經超過了國
內外同類書籍。
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