市場營銷學

 本書為2006年山東省省級精品課程“市場行銷學”
配套教材(課程網址為http：／／202．1 94．40．3 1：
8080／ec2006／C78／zcr-1．htm)，全面系統地介紹了
現代市場行銷學的基本原理與方法，反映了國內外市
場行銷理論和實踐的新發展、新成果。本書的特色是：
    ·  目標市場定位清晰。服務于工商管理類學生的
學科基礎教育與學校通選課。
    ·及時反映市場行銷領域的最新理論成果。
    ·處理好借鑒、繼承與創新的關係。根據實際的
教學需要與教學實踐資源，合理安排教材內容。
    ·處理好經典理論與本土實踐的關係。章末案例
為國內最新的行銷實戰案例。
    本書的各章均包括學習目標、章首引例、正文內
容、相關連結、基本概念、思考題、實踐訓練、推薦
閱讀、案例分析等，其中，實踐訓練讓學生能夠運用
本章所學的基本理論解決實踐中的行銷問題，推薦閱
讀是與各章內容相關的優秀的行銷理論作品或實踐經
驗，方便學生課後學習。
    本書配有豐富的教輔資源(登錄WWW．rdjg．com．
cn免費下載)：
    ·PPT；
    ·教學大綱；
    ·教學進度計畫；
    ·案例思考題答案；
    ·學生作業(LG集團SWOT分析、小飾品行業宏
觀環境分析、寶潔公司行銷戰略分析、綠源電動車
行銷方案、  “新生活”市場行銷環境與行銷戰略分
析)。

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