作為“21世紀工商管理系列教材”之一,本書在全球行銷環境不斷發展變化及紀念新中國成立60周年的歷史條件下,本著與時俱進的精神,進行了再次修訂。
在篇章結構上,本書共設6篇,分23章,既對市場行銷基本原理、理論、方法進行了深入、全面的闡述,又反映了市場行銷學的最新發展動態,對學科前沿問題進行了較為全面的介紹
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