本書以教育部制定的“高職高專教育電子商務專業人才培養方案”為依據,以電子商務專業職業技能要求為標準,全面、系統地介紹了網路行銷的基本理論及相關技術,內容系統完整,語言精練。全書共分8章,分別介紹了市場行銷與網路行銷、網路行銷戰略規劃、網路市場調研、網路行銷管道、網路促銷、網路行銷客戶關係策略、網路行銷廣告及網路行銷的相關技術。
本書緊緊圍繞高等職業教育目標,將理論與實踐緊密結合,配以典型案例和實訓題目輔助學習,並針對性地設計了綜合練習題目,以便學生瞭解自己掌握的程度,進行自主學習。
本書根據教育部對高職高專人才培養目標的要求編寫,是高等職業技術學院、大專、成人教育院校的電子商務和市場行銷及企業管理等專業的適用教材,也可作為自學參考書和培訓教材。
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