都市報業品牌經營

在這部研究中外都市報業晶牌建設和經營的專著裡，採集整理了諸多都市報紙品牌建設和經營的案例：如被稱為“檔案記錄報”百年不衰的《紐約時報》如何處理假新聞事件的品牌危機，爭議頗多的《太陽報》究竟是一個什麼樣的品牌？“早起”的《廣州日報》和它的同城諸家報紙到底區別在哪裡？《北京晚報》與後起者《北京青年報》在區域內的老大之爭……通過對這些案例的研讀，您能夠系統地瞭解傳統媒體的品牌建設歷程，從中體味品牌定位的精要、認識品牌識別構建的步驟。品牌資產的維護、面對新媒體競爭下的品牌建設和經營等問題，讀來讓人頗受啟發。
安排在每章後面的“向傳媒CEO問道”，可讓您與媒體領軍者面對面：南方傳媒集團董事長范以錦解析南方傳媒集團的生命力奧妙，廣州日報報業集團董事長戴玉慶論說《廣州日報》連續十幾年中國報紙廣告額排名第一的品牌創新之道，《北京青年報》社長張延平會告訴您北青人最根本的不同在於是“放養”而非“家養”，《楚天都市報》總編輯曹山旭的想法是做一個善良的媒體，《芝加哥論壇報》高層編輯講述他們如何提供“芝加哥式的見解”，《今日美國》執行總編輯則讓您近距離地感受美國報紙如何與新媒體融合。
本書每一章的實戰案例中還穿插了不少品牌建設“關鍵字”，如品牌願景、產品階梯、品牌識別陷阱、品牌生命週期、三百六十度品牌管家等等，讓您能夠準確地把握品牌建設和經營的關鍵。
本書特別適用於各級各類都市報刊的經營者和從業人員；政府各級新聞出版機構的管理者；全國各地新聞學院和傳媒專業教師、學生和研究人員：對都市報業晶牌經營感興趣的其他專業人士和社會大眾，也具有極高的閱讀和參考價值。

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