本書在寫作過程中，以電視為代表的大眾傳媒正在經歷深刻的歷史演變。首先，人、人群、社會組織、國家的泛媒介化傾向已經越來越顯著。這些社會細胞之間不僅僅通過物質文化利益達成一定的社會關係，其所有行為的社會終端越來越顯現出強烈的自媒體屬性。也就是說，任何個體的人、任何人群、任何社會組織和國家，其社會行為的發生過程始終伴隨著媒介的資訊溝通的屬性。這種屬性使得各個社會細胞與其他社會存在進行溝通的時候，一直在傳遞著大眾屬性的複合資訊。例如，我們在打量或接觸一個陌生人的時候，其舉止、相貌、服飾等任何暴露在公眾面前的部分，都透露著複雜的文化背景性資訊，這些資訊每時每刻地與他人進行著溝通：被人感知、產生印象、獲得情緒、得出結論。具有某種文化認同的人群和社會組織也是如此，其特定行為方式本身便是大眾媒介。
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