本書以市場調查過程為主線,包括市場調查基本理論、市場調查的內容與調查方案設計、市場調查資
料的收集方法、問卷設計技術、抽樣調查、調查資料的整理與分析、市場預測的基本方法和市場調查報告的
撰寫共8章,系統地闡述了市場調查與預測的基本概念、基本原理,介紹了當代市場調查與預測的前沿理
論和實用方法,並將理論與企業管理實踐相結合,編排了大量實用的調查案例,突出了系統性與應用性結
合,便於讀者學習掌握。
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