本書主要對市場調查和市場預測的基本方法與技能進行了比較系統的論述。在市場調查部分，著重介紹了市場調查活動的策劃方法、問卷的設計方法、面訪調查法、小組座談法、電話調查法、郵寄問卷法、網路調查法、文案調查法、觀察法、實驗法等方法；在市場預測部分，著重介紹了定性市場預測法和定量市場預測法，前者包括德爾菲法、資料分析法等，後者包括時間序列市場預測法、回歸分析市場預測法；最後介紹了調查報告的撰寫方法。有的章後附有本章小結、案例、課後複習與操作練習、複習思考題，以便於提高讀者分析和解決實際問題的能力。
本書適合作為高職高專學校財經類學生的教材、本科院校學生鍛煉動手操作能力的參考書，也可供從事市場調查、市場行銷、諮詢與策劃等相關工作者參考使用。
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