內容提要
《藥品品牌行銷策劃》一書在歐美國家被醫藥行銷人員譽為“藥品品牌管理”的聖
經。本書分為兩個部分:第一部分強調上市前產品的商業化過程;第二部分則探討如
何為已經上市的產品進行品牌策劃。本書的結尾對製藥行業可能遇到的挑戰進行了
分析,闡明了品牌行銷策劃是管理工作的不可或缺的組成部分,並且提出了如何應對
挑戰的策略。
本書能夠直接作為品牌策劃的工具書加以應用。對於致力於達到公司戰略資源
最佳配置,並且在與競爭者的挑戰中脫穎而出的醫藥品牌管理人員而言,本書具有不
可替代的作用。
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